Socialiniuose tinkluose pasirodė žinutė, kad lietuviškas „Viči“ prekės ženklas išrinktas populiariausiu Rusijoje, įmonė po to sulaukė kritikos.
Informacija, kad lietuviškas jūros gėrybių produktų ženklas „Viči“ yra populiariausias Rusijoje, pasirodė Ukrainos „Telegram“ kanaluose ir portaluose, vėliau juo buvo pasidalinta ir Lietuvoje.
Populiarumas nesumažėjo
„Vičiūnų“ įmonių grupei priklausantis prekės ženklas iš tiesų išrinktas ne populiariausiu, o antru pagal populiarumą, ir tik žuvies produktų kategorijoje. Kritikos Ukrainoje kliuvo ir Prancūzijos „Bonduelle“ ženklui, kuris tapo populiariausiu konservuotų daržovių ir vaisių kategorijoje.
Tai atskleidžia Maskvoje įsikūrusios įmonės „Online Marketing Intelligence“ atlikta Rusijos gyventojų apklausa.
„Viči“ lenkia tik rusiškas ženklas „Russkoje More“, ilgą laiką buvęs antroje vietoje tik 2022 m. aplenkęs lietuvišką.
Tačiau net ir tai nerodo „Viči“ nesėkmės, nes iš tiesų jų mėgstamumas Rusijoje keliomis dešimtosiomis procento išaugo, tiesiog „Russkoje More“ ženklas augo dar smarkiau, ir nuo „Viči“ šiuo metu atsilieka mažiau nei procentu. „Viči“ tarp mėgstamiausių jūros produktų ženklų yra jau 10 metų, pirmoje vietoje buvo nuo 2015-ųjų.
Verta pažymėti, kad apklausoje „Viči“ nepatenka į mėgstamiausių Rusijos prekių ženklų 20-ują: pirmoje vietoje yra „Samsung“, toliau rikiuojasi „Nike“, „Adidas“, „Apple“, „Xiaomi“, „Zara“, „Bosch“, „LG“, „Ikea“, „SONY“, „Puma“, „Coca-Cola“ ir kitos prekės. Beje, iš 20 mėgstamiausių Rusijos gyventojų ženklų tik 4 yra rusiški.
Lietuviškos įmonės pasiekimas sulaukė pasmerkimo Ukrainos žiniasklaidoje.
„Visus tuos metus, kol Rusija vykdė agresiją prieš Ukrainą, Lietuvos ženklas nepagalvojo, kad yra neetiška tęsti veiklą Rusijoje. Ir jie nepaliko Rusijos rinkos net po plataus masto agresijos pradžios.
Pažymėtina, kad kompanijos šūkis yra „Lengva gyventi sveikiau“. Tikrai turėtų būti lengva gyventi žinant, kad mokėdamas mokesčius agresorės biudžetui, finansuoji tankus ir raketas, kuriais puolami Ukrainos miestai“, – rašė portalas „delo.ua“, pirmasis pakomentavęs apklausos rezultatus. Portalo teigimu, „Vičiūnai“ gali būti vienas didžiausių mokesčių mokėtojų Rusijoje.
„Vičiūnai“ nekomentuoja
LRT.lt dėl įvertinimo Rusijoje kreipusis į „Vičiūnų“ atstovę žiniasklaidai, ji informavo, kad komentarai nebus teikiami.
„Kol Rusijos verslo pardavimo procesas neužbaigtas, komentarų neteikiame“, – sakė ji.
LRT.lt primena, kad įmonė buvo žadėjusi išeiti iš Rusijos išeiti iki 2022 m. vasaros pabaigos, buvo pranešta, kad ieškoma pirkėjų. „Vičiūnų grupės“ valdytoja yra „VG Holding“, kurią kontroliuoja V. Matijošaitis ir L. Skierus: akcijas jie pasidaliję lygiomis dalimis. Kaip liepą rašė naujienų agentūra BNS, 2021 m. grupė gavo 690,5 mln. eurų konsoliduotų pajamų – 9 proc. daugiau nei 2020 metais (632,5 mln. eurų), ji uždirbo beveik 10,5 mln. eurų grynojo pelno – 60 proc. mažiau (26,3 mln. eurų).
Vilniaus universiteto (VU) Ekonomikos ir verslo administravimo fakulteto docentas Algirdas Bartkus sako, kad Rusijoje atlikta sociologine apklausa jis linkęs pasitikėti. Jis sako, kad įvertinimas rodo, kad „Viči“ yra tikrai mėgstamas Rusijoje prekės ženklas.
„Nepaisant prasidėjusio karo, Rusijos Federacijos gyventojai labai sėkmingai perka „Viči“ gaminius, nejaučia, kad jei išduotų savo šalies prezidentą“, – sakė jis.
Tačiau A. Bartkus abejoja, kad „Vičiūnai“ yra vienas didžiausių mokesčių mokėtojų Rusijoje.
„Daugiausia, kas gali būti, tai kad jie yra vienas didesnių mokesčių mokėtojų Kaliningrado srityje <...> Jau pagal apibrėžimą žuvų pirštelių įmonė negali būti tokia svarbi“, – sako pašnekovas.
Jis priminė atvejį, kai prieš 12 metų Rusijoje ant lietuviškų pieno produktų buvo klijuojami lipdukai su svastika. Tada Rusijos jaunimo organizacija „Naši“ ragino boikotuoti lietuviškus produktus, po to, kai Klaipėdos apylinkės teismas pripažino, jog svastikos simbolis gali būti laikomas Lietuvos istorijos paveldu.
„Būta tokių incidentų, kurie bando reikšti nepasitenkinimą mumis, kerštauti per mūsų prekinius ženklus. Bet dabar, jei ženklai ten yra, jie ten yra kaip franšizė, gamintojas gali būti kad ir Tulos apskrityje, bet naudoti [lietuvišką] prekinį ženklą“, – sakė A. Bartkus.
Jis atkreipė dėmesį, kad Lietuva į Rusiją eksportuoja jau kelis kartus mažiau prekių, nei iki agresijos Ukrainoje 2022 m. vasarį, t.y. 0,6 proc. prekių, ženkliai krito ir rusiškų prekių eksportas.
Anot jo, šioje situacijoje reikėtų atkreipti dėmesį, kad įmonė skelbiasi besitraukianti iš Rusijos, bet delsia palikti rinką.Pašnekovas abejoja, kad ateityje Rusijos „Vičiūnai“ plėsis į naujas rinkas.
„Rusijos Federacijai uždėtos tokios sankcijos, kurios labai pristabdys ekonomikos augimą, nors nėra, kad ji nėra visai sustojusi. Šalys, vykdžiusios su ja prekybą, gaus papildomų stimulų mažinti prekybos apimtis. Kazachijos ir Uzbekijos gyvenojų noras įsigyti šaldytos žuvies produkcijos bus mažesnis. Jie [Rusijoje] lieka lokaliai rinkai aptarnauti be didelių perspektyvų plėtrai“, – svarstė jis.
Pasak A. Bartkaus, „Vičiūnų“ įmonė Rusijoje yra „rizikingas pirkinys rizikingoje vietoje“, o jos sąsajos su Kauno meru V. Matijošaičiu kelia grėsmę Lietuvos valstybės saugumui dėl galimo spaudimo.
Jis taip pat mano, kad nesvyruojantis Rusijos gyventojų palankumas Vakarų prekių ženklams rodo, kad ideologija ir karo kurstymas yra atsieti nuo kasdieninių įpročių.
„Tai rodo, kad negalima labai pasitikėti Rusijos valdžios skelbiamais duomenimis, kad dauguma gyventojų palaiko prezidentą. Kitas dalykas, kad galbūt žmonės yra už Putiną, už karą, bet jie skiria, kad yra prekės ir gaminiai. Yra politika, o prekės gali būti ir iš Europos. Politika sau, prekiniai ženklai sau“, – sakė A. Bartkus.
Rusijoje atliktos apklausos duomenimis, „Viči“ yra išties populiarus prekės ženklas Rusijoje, nors ir nepatenka tarp populiariausių, užima 2 vietą žuvies ir jūros produktų kategorijoje. Jo populiarumas nuo 2021 metų šiek tiek padidėjo.
