Mokesčių inspekcija skaičiuoja, kad nuomonės formuotojai ir kiti reklamos veikla užsiimantys asmenys 2024 metais deklaravo 25 milijonus eurų pajamų – tai dviem milijonais daugiau nei užpernai. Tačiau nuomonės formuotojai ir kiti žinomi veidai neapsiriboja reklama – vis dažniau patys kuria verslus.
Nuomonės formuotojų marketingo agentūros „Sway“ vadovas Audrius Minsevičius sako, kad turinio kūrėjų veikla – toks pat darbas kaip ir bet kuris kitas.
„Nuomonės formuotojas kiekvieną dieną kažką kelia, rodo savo gyvenimą, buitį. Jei serga – vis tiek turi apie tai komunikuoti, nors kartais ir norisi tiesiog galvą į smėlį sugrūsti, kai nesijauti gerai ir sveikata šlubuoja. Tam reikia žinių, kaip pateikti atitinkamą turinį, jog jis būtų įdomus. Reikia turėti garso, vaizdo įrašų filmavimo, apšvietimo technikos ir panašiai“, – komentuoja A. Minsevičius.
Nuomonės formuotojų marketingo agentūros vadovas atskleidžia influencerių reklamos kainas: 100 tūkst. sekėjų turintys už istoriją socialiniame tinkle uždirba nuo 600 eurų, o už įrašą arba trumpą vaizdo įrašą, vadinamąjį reels'ą – nuo 900 eurų.
200 tūkst. sekėjų turintys už istoriją socialiniame tinkle uždirba nuo 800 eurų, o už įrašą arba trumpą vaizdo įrašą nuo 1200 eurų. A. Minsevičius sako, kad žinomumas lemia kainą – mokama ne tik už turinį, bet ir už įtaką sekėjams.
„Mes turime stebėti, kiek jie [nuomonės formuotojai] padarys pardavimų ar kiek atves naujų sekėjų į svetainę ir t.t. Yra ne vienas kriterijus, pagal kurį atsiskleidžia [influencerio įtaka sekėjams] – galbūt kažkokia nišinė tema, pavyzdžiui, kitokia namų buitis, tvarka. Žodžiu, influenceris yra kokios nors srities ekspertas. Tad matomas skirtumas, ką gauna toks nuomonės formuotojas palyginus su kitu, kuris tik demonstruoja, kaip gražiai rengiasi, skoningai valgo ir gyvena gražų gyvenimą“, – aiškina agentūros vadovas.
Anot verslo žurnalo „Forbes“, nuomonės formuotojų pasaulinė industrijos vertė siekia apie 250 milijardų Jungtinių Valstijų dolerių – tai visa ekonomika, apimanti turinio kūrėjų pajamas, reklamos biudžetus, agentūrų veiklą bei su šia sritimi susijusias paslaugas. Prognozuojama, kad iki 2027-ųjų ši rinka gali išaugti iki 500 milijardų dolerių.
Nuomonės formuotojai kuria savo verslus
Tačiau nuomonės formuotojai ir kiti žinomi veidai neapsiriboja reklama – vis dažniau patys kuria verslus ir valdo savo elektronines parduotuves.
„Asmenys, kurie vykdo prekybą elektroninėje erdvėje bei yra įregistravę veiklą, 2024 metais deklaravo 26 milijonus gautų pajamų ir sumokėjo beveik 2 milijonus eurų gyventojų pajamų mokesčio“, – atskleidžia Mokesčių inspekcijos Operatyviosios kontrolės departamento vadovas Rolandas Puncevičius.
Nuomonės formuotoja Viktorija Siegel – parduotuvės „Shopbysiegel“ savininkė. Juridinių asmenų registro duomenys rodo, kad pastaruosius trejus metus įmonė dirbo pelningai. Tačiau pernai pajamos smuko 41 proc. ir siekė beveik 3 milijonus eurų, o grynasis pelnas smuko maždaug iki 9 tūkst., kai užpernai siekė beveik 800 tūkst.
Viktorija Siegel pelno smukimo nekomentavo. LRT RADIJUI situaciją paaiškino Operatyvios kontrolės departamento vadovas R. Puncevičius, kuris teigia, jog mažą pelną gali nulemti įvairūs faktoriai.
„Situacijų iš tiesų yra įvairių. Atvejus, kai pardavimo pajamos yra pakankamai didelės, o pelnas yra mažas, gali nulemti įvairios priežastys. Visų pirma, tai veiklos sąnaudos, darbo užmokestis, reklamos, marketingo išlaidos. Taip pat gali būti kiti finansiniai įsipareigojimai bei įvairios investicijos į plėtrą“, – aiškina Mokesčių inspekcijos atstovas.
Laidų vedėja ir kulinarinių knygų autorė Beata Nicholson kartu su seserimi Odeta Bložiene valdo įmonę „Beatos virtuvė“. Nors 2023 m. įmonė uždirbo daugiau nei 100 tūkst. eurų pelno, praėję metai nebuvo tokie sėkmingi – gauta 1,1 milijono eurų pajamų ir patirtas 10 tūkst. eurų nuostolis, kaip atskleidžia Juridinių asmenų registro duomenys.
„Vertinant įprastą įmonės veiklą, dirbome pelningai ir turėjome panašų rezultatą. Tačiau gelbėjome įmonės „Burokėlis ir krapas“ valdomus restoranus. Į tai investavome be sustojimo, kad galėtume išlaikyti darbo vietas bei restoranus. Deja, to nepakako ir visus skolintus pinigus teko nurašyti nuostoliams“, – teigia įmonės vadovė O. Bložienė.
Keliautojo Rimvydo Širvinsko-Makaliaus kartu su partneriu valdoma kelionių organizavimo įmonė „TravelDeals LT“ pernai gavo beveik 11 milijonų eurų pajamų ir uždirbo apie 550 tūkst. eurų grynojo pelno – Juridinių asmenų registro duomenimis, 35 proc. mažiau nei 2023 metais.
„Rezultatai buvo puikūs, labai džiaugiuosi. Turėjome šiek tiek iššūkių, išaugusių išlaidų, kolektyvų švenčių, mokymų, išvykų. Mūsų pačių kaštai didėjo, atlyginimai darbuotojams augo. (...) Be to, pradėjome pardavinėti ir pramogas – masažus, SPA, degustacijas. Tai šiam projektui skyrėme dalį savo resursų“, – komentuoja R. Širvinskas.
Mokesčių inspekcija skaičiuoja, kad nuo 2021 iki 2024 metų, vykdant elektroninės erdvės kontrolę, papildomai nustatyta 17,5 milijono eurų mokėtinų mokesčių.
Parengė Vaida Račkauskaitė
