Ekspertai prognozuoja, kad mūsų gyvenimas vis labiau persikels į virtualią realybę, kurioje kursime savo alternatyvią asmenybę bei pasaulį. Neatsiejama asmenybės dalis – įvaizdis, o jo kūrimui skaitmeninėje erdvėje atsivers neribotos galimybės. Gruodžio 7 dieną Vilniuje vykusios konferencijos „Web3: Impact the future“ pranešėjai dalinosi prognozėmis, kaip mados industrija transformuosis skaitmeninėse erdvėse bei kaip keisis mados pasaulis tobulėjant metavisatai.
Kas yra metavisata ir kam čia reikalinga mada?
Metavisata – tai virtuali erdvė, kur žmonės gali susitikti, bendrauti, ir daryti daugelį tų pačių dalykų, ką veikia realybėje. Norėdami patekti į metavisatą, vartotojai turi susikurti savo skaitmeninį atvaizdą – avatarą. Sasha Wallinger, įmonės „Journey“ Web3 technologijų vadovė teigė, kad tai taps mūsų skaitmenine asmenybe, beveik tokia pat svarbia, kaip tikroji.
„Dauguma Z kartos atstovų jau dabar noriai įsitraukia į vaizdo žaidimus. Apklausos rodo, kad didžioji dalis žaidėjų perka virtualius daiktus, aprangą žaidimų erdvėje. Tai nurodo, kad skaitmeninė mada iš tikrųjų yra reikalinga: vartotojai nori personalizuoti savo avatarus, taip išreikšdami save. Vis labiau įsigalėjant metavisatai, mados kūrėjai negali praleisti progos joje įsitvirtinti.
Kurdami savo avatarą, nebūtinai turime kurti jį tokį patį, kaip atrodome realybėje. Čia galime patys rinktis, kaip norime save pristatyti. Tai leidžia mums pasirinkti ir tokį įvaizdį, koks nebūtų įmanomas realiame pasaulyje. Ateityje vis labiau pasitelksime dizainą įgyvendinti vis kūrybiškesnėms įvaizdžio idėjoms – tai yra galimybė mados industrijai kurti visai kitaip, nei iki šiol“, – pasakojo ji.
Mados namai ieško naujų būdų pasiekti savo auditoriją
Pastebima, kad metavisatoje ne tik atsidaro pirmosios skaitmeninės aprangos parduotuvės, bet ir kuriasi prekių ženklų gerbėjų bendruomenės. S. Wallinger teigia, kad tai padės mados kūrėjams atrasti naujus pirkėjų segmentus bei kurti stipresnį ryšį su jais: „Prekių ženklai ir dizaineriai pradeda eksperimentuoti kurdami skaitmeninę madą, tačiau taip pat svarbi ir prekės ženklo bendruomenė.
Mados namai rengia virtualius renginius, dalina kolekcinius skaitmeninius daiktus, kuriuos avatarai gali dėvėti metavisatoje. Suteikdami priėjimą prie renginių ar daiktų, kurie egzistuoja tik virtualioje realybėje, prekių ženklai turi galimybę sustiprinti ryšį su gerbėjais pasiekdami juos naujoje erdvėje.“
Šią mintį papildė ir Odeta Jacė, „Story Founders“ įkūrėja – pasak jos, prabangūs prekių ženklai taps atviresni ir prieinamesni: „Metavisatoje prekių ženklai galės pasiekti naujas vartotojų grupes, bendruomenes. Kurdami visiems pasiekiamus virtualius pasaulius, mados namai pritrauks ir tuos, kurie realybėje neturi galimybės apsilankyti prabangių prekių ženklų parduotuvėse“.
Kokių mados inovacijų galime tikėtis ateityje?
O. Jacė sako, kad skaitmeninis identitetas vis labiau praplės mūsų fizinę esybę. „Turime suprasti, kad metavisatos lankytojai nėra tik video žaidimų mėgėjai. Jie taip pat yra žmonės, kurie mėgsta dėmesį, nori būti įtakingi, pasikelti savo statusą – o būtent šiuos poreikius atliepia mada. Svarbu keisti mados verslo modelius atsižvelgiant į skaitmeninius vartotojų poreikius ir užtikrinti galimybę išreikšti save“, – kalbėjo ji.
Galime tikėtis ir visiškai skaitmeninių mados namų, kuriančių tik metavisatai. O. Jacė ir S. Wallinger kaip pavyzdį minėjo „RTFKT“ – kūrėjus, jau dabar sėkmingai leidžiančius skaitmenines avalynės bei aprangos kolekcijas.
Pirkėjų patirtis su prekių ženklais evoliucionuos – pasak O. Jacės, galime tikėtis, kad mados kūrėjai vis dažniau pasitelks išmaniąsias technologijas pirkėjo patirčiai papildyti. Bus naudojami ir papildytos realybės (angl. Augmented Reality) elementai, ir vadinamieji „skaitmeniniai dvyniai“ – įsigiję fizinę prekę, pirkėjai galės tokią pat įgyti bei dėvėti metavisatoje. Taip pat daugės renginių virtualioje realybėje, tokių kaip metavisatos mados savaitė, o mados kūrėjai realias kolekcijas vis dažniau papildys ir skaitmeniniais kūriniais.
