В прошлые выходные весь Вильнюс снова окрасился в розовый цвет, а фестиваль холодного борща «Vilnius Pink Soup Fest» ещё раз доказал, что уже стал одним из важнейших событий столицы. За три дня фестиваль в общей сложности привлёк 176,65 тыс. посетителей, из которых 33,8 тыс. — гости из Германии, Великобритании, Италии, США, Нидерландов и других стран. Этот показатель почти вдвое превысил результат прошлого года — что означает, что праздник не только продолжает расти, но и превращается в яркую часть идентичности Вильнюса, говорится в сообщении организаторов.
За четыре года фестиваль, организуемый агентством по развитию туризма и бизнеса Вильнюса «Go Vilnius», вырос более чем в десять раз — с 15 тыс. участников в первый год. По этому случаю уже объявлена дата следующего года: юбилейный пятый «Vilnius Pink Soup Fest» традиционно пройдёт в последние выходные весны, 28–30 мая.
«Можно смело сказать, что фестиваль, начавшийся несколько лет назад как игривая городская инициатива, сегодня стал настоящим международным явлением. В этом году мы получили рекордное число посетителей, огромное внимание зарубежных СМИ и ещё раз убедились, что холодный борщ может быть отличным поводом открыть для себя Вильнюс. „Vilnius Pink Soup Fest“ уже давно не просто весёлое однодневное мероприятие — он стал сильным символом городской традиции, важным экономическим импульсом для бизнеса столицы и отличным двигателем туризма», — говорит руководитель «Go Vilnius» Довиле Александравичене.
Предварительные данные показывают, что за три дня экономическая ценность фестиваля может составить около 10 млн евро. Это означает, что экономический эффект фестиваля сопоставим с влиянием крупных международных конференций или спортивных событий на город.
Имя Вильнюса прозвучало очень широко
К фестивалю присоединились более 330 мест Вильнюса — рестораны, кафе, бары, отели, музеи, магазины и другие городские пространства. Это самое большое вовлечение бизнеса и сообществ за всю историю фестиваля. Только на территории фестиваля жители и гости города съели почти 7 тонн холодного борща — примерно столько, сколько одному человеку хватило бы, чтобы есть его почти 20 лет ежедневно.
Одними из самых ярких акцентов стали розовый парад вдоль и по реке Нерис и соревнования по «ходьбе за холодным борщом» — в них участвовали по нескольку десятков тысяч человек, а организаторы раздали более 50 тыс. фруктов, овощей, ингредиентов для борща и угощений для домашних животных участников.
Фестиваль также широко освещался зарубежной прессой: в Вильнюсе побывали более двух десятков иностранных журналистов. В интернете, печати, радио и телевидении уже вышло более 600 публикаций о фестивале. По данным платформы мониторинга СМИ «Meltwater», потенциальный охват аудитории достиг как минимум 1 млрд человек по всему миру.
Репортажи готовили международные агентства «Reuters» и «Associated Press», немецкое телевидение ZDF, польское «TVP World» и другие СМИ. Также присутствовали BBC, «Frankfurter Allgemeine Zeitung», «National Geographic», а также крупнейшие польские порталы «Onet» и «Wirtualna Polska». Особое внимание соседей привлёк «поезд холодного борща» — одна из самых обсуждаемых инициатив фестиваля.
Специально ради борща — в столицу
«Особенно радует, что фестиваль получает такое широкое органичное внимание зарубежных СМИ и соцсетей. Вильнюс всё чаще представляется как креативный, неожиданный город с чувством юмора, а холодный борщ стал отличным символом всего этого», — говорит Д. Александравичене.
По её словам, фестиваль давно вышел за рамки гастрономического события. Это мероприятие, которое создаёт позитивные эмоции, вовлекает город и становится важной причиной для туристов приезжать в Вильнюс и Литву.
Это подтверждают и впечатления иностранных гостей. Например, Ангус из Хэмпшира (Великобритания) рассказал, что уже несколько лет думал о поездке в литовскую столицу, а «Vilnius Pink Soup Fest» стал последним толчком, чтобы наконец купить билеты.
«Когда я услышал о фестивале, посвящённом ярко-розовому супу, понял, что это идеальный повод приехать. Я мог прийти в обычной одежде или одеться как суп — очевидно, какой вариант веселее», — смеялся он, отмечая, что больше всего его впечатлило, насколько весь город вовлечён в праздник.
Розовый «бум» в Вильнюсе заметили даже мировые знаменитости. Шотландский музыкант Льюис Капальди, выступавший в тот же уикенд в столице, пошутил со сцены, что если бы знал о фестивале, точно не выбрал бы для выступления чёрный сценический костюм.
Организаторы «Vilnius Pink Soup Fest» обещают, что в следующем году фестиваль станет ещё более впечатляющим, а пятилетний юбилей позволит расширить программу и удивить как жителей Вильнюса, так и гостей города.
