По мере приближения зимних праздников в Литве все чаще звучат инициативы не покупать рождественские подарки в этом году. Предприятиям и частным лицам предлагается пожертвовать сэкономленные деньги украинским солдатам, сражающимся на фронте, организациям гуманитарной помощи или детям из семей с ограниченными возможностями. Как рассказали Радио ЛРТ авторы таких инициатив, в разгар рождественской радости мы не должны забывать об ужасах, которые происходят совсем рядом с нами.
Советуют не покупать подарки
Руководитель креативного агентства "Autoriai" Гедре Она Шилейките рассказала Радио ЛРТ, что желание побудить людей придать Рождеству оригинальный смысл вдохновило ее компанию на запуск кампании "Не дари подарок в этом году". Цель кампании - побудить как компании, так и отдельных жителей не покупать друг другу обычные подарки, а вместо этого пожертвовать средства в пользу Украины и ее жителей.
"Мы всегда начинаем думать о том, как поздравить наших клиентов и деловых партнеров в ноябре, и из года в год дарим что-то оригинальное. Но в этом году мы почему-то не смогли придумать подарок, который бы наилучшим образом отвечал текущему контексту. Вместе с командой мы решили, что лучшим подарком в этом году, вероятно, будет пожертвование Украине. Мы не забываем, что наряду со всеми впечатляющими рождественскими рекламными кампаниями со множеством огней и света и счастливыми семьями, совсем рядом идет ужасная война, и что Украина переживает, вероятно, самую худшую зиму, которую только можно себе представить", — объясняет автор идеи.
По ее словам, как только идеей поделились в социальных сетях, она сразу же получила огромную поддержку: многие другие предприятия поспешили присоединиться к кампании креативного агентства "Autoriai", а Вильнюсское городское самоуправление даже разрешило бесплатно рекламировать эту идею на щитах наружной рекламы.
"По реакции людей мы видим, что они принимают такое же решение не только в бизнесе, но и в личной жизни", — говорит Шилейките.
Подарок для украинских солдат
Ассоциация литовских солдат "Keliautojų klubas", которая различными способами вносит свой вклад в поддержку Украины, также проводит специальную акцию в этот рождественский сезон. Как рассказал ЛРТ президент организации Роландас Лубис, их клуб решил сделать особый вклад в рождественские праздники. В День Святого Николая, 19 декабря, когда в Украине традиционно обмениваются подарками, Клуб путешествий решил подбодрить украинских солдат на фронте символическими подарками.
"Мы решили сделать такую акцию - не тратить деньги, не отказываться от этих подарков, а собрать небольшие, теплые подарки для солдат и отвезти их на фронт. Чтобы они не носили общий характер, когда мы дарим что-то всем, а чтобы каждый солдат лично получил небольшой подарок, чтобы, находясь на фронте, они могли ощутить дух Рождества", — говорит Р. Лубис.
Как отмечает автор идеи, люди с большим энтузиазмом откликнулись на эту инициативу. Коробки были наполнены самыми разными подарками - от перчаток и носков до сладостей и сигарет.
По словам Р. Лубиса, этого количества подарков не хватит для всех украинцев, воюющих на фронте. Поэтому его команда сотрудничает с посольством Литвы в Украине, чтобы определить, какие солдаты больше всего нуждаются в подарках.
Кроме того, в Украину будут отправлены специальные подарки для детей. Они будут распределяться по усмотрению войск.
Подарки украинцам - серьезная эмоциональная поддержка
Неринга Петраускайте, инициатор проекта Pagalba Ukrainai, партнер и стратег маркетингового агентства We Are Marketing, рассказывает Радио ЛРТ, что идея заменить традиционные подарки на Рождество поддержкой различных инициатив не нова. Она отмечает, что предприятия уже много лет используют часть или даже все свои бюджеты на подарки к Рождеству другими способами: например, жертвуют на телефоны доверия или оказывают поддержку пожилым людям.
По словам Петраускайте, в этом году еще больше компаний делают то же самое, и многие из них хотят внести свой вклад в Украину в дополнение к обычным инициативам, которые они поддерживают.
"Мои коллеги решили, что в этом году они хотели бы пожертвовать Украине весь свой бюджет на подарки, которые мы дарим нашим клиентам, и, возможно, часть бюджета на рождественскую вечеринку. У нас есть фантастическая идея, что мы собираемся с этим делать", — говорит Петраускайте.
Она говорит, что непосредственно общалась с несколькими украинскими солдатами, воюющими на передовой, и из их уст узнала, в какой поддержке они нуждаются.
"Я поддерживаю контакт только с несколькими подразделениями, поэтому моя картина, вероятно, не полная, но из того, что я слышу сегодня, их список приоритетов выглядит примерно так: пикапы, машины для фронта, радиостанции, генераторы и теплая одежда.
Они очень остро чувствуют нашу помощь, поэтому воспринимают полученные подарки, будь то вещи, маленькие наклейки, послания, написанные на тех же коробках, как очень серьезную эмоциональную помощь. Они чувствуют, что они не одни, и я думаю, что это серьезный и достаточно сильный стимул для них добиваться наших общих целей", — говорит инициатор проекта.
Вместо подарков исполнить детские мечты
Помимо инициатив, связанных с пожертвованиями для Украины, в этом году в Литве проводятся и другие кампании, направленные на повышение осведомленности о менее привилегированных людях в стране. Один из них - проект "Vaikų svajonės", организованный уже в 13-й раз. Рамуне Балтадуонене, руководитель проекта, с радостью отметила, что в этом году интерес к этой инициативе еще больше возрос.
"В прошлом детские мечты исполняли отдельные люди, со своими семьями, со своими детьми, но в этом году мы получаем особенно много звонков от компаний, которые говорят: "Вместо корпоративных подарков мы хотели бы воплотить в жизнь детские мечты". Это очень приятно, и я думаю, что это действительно лучшие подарки с точки зрения бизнеса, как для наших клиентов, так и для наших сотрудников, которые вносят свой вклад в осуществление мечты", — говорит Р. Балтадуонене.
По словам автора инициативы, в этом году было собрано около 9 тысяч евро. Число желаний детей, проживающих в Литве, включая украинцев, достигло 9,9 миллиона. Команда узнала о том, чего хотят дети, от социальных работников, которые участвуют в проекте на добровольных началах.
"В этом году мечты кардинально изменились. В наше время дети хотят много электронной техники - наушники, колонки, камеры и, конечно же, самокаты. Они также мечтают об игрушках, куклах, билетах в театр и кино. Конечно, есть и такие дети, которые все еще мечтают о теплой одежде, куртках и обуви", — говорит руководитель проекта.
Как объясняет Р. Балтадуонене, мечты детей размещаются на сайте проекта. Посещающие компании или частные лица могут кратко познакомиться с автором мечты и его/ее семейной ситуацией. Выбрав, какую мечту они хотят исполнить, они могут сами отвезти подарок прямо в дом ребенка или отправить его по почте.
"Это семьи, которые живут в сложных социальных условиях, семьи, которые действительно не могут себе этого позволить, и другие семьи, которые даже не думают о том, чтобы сделать своим детям какой-то подарок на Рождество", — говорит автор идеи.
