Pasaulio futbolo čempionatas didina ne tik sirgalių susidomėjimą oficialia komandų atributika, bet ir klastotojų aktyvumą, rašoma EUIPO pranešime žiniasklaidai.
Artėjant FIFA pasaulio futbolo čempionatui, Ispanijoje surengtos tarptautinės operacijos CLEANTRADE metu konfiskuota daugiau kaip 66 tūkst. suklastotų futbolo marškinėlių ir komplektų. Šių prekių vertė nelegalioje rinkoje viršijo 2 mln. eurų, o intelektinės nuosavybės teisių turėtojams padaryta ekonominė žala vertinama daugiau kaip 7 mln. eurų.
Sporto klastotės – platesnės dizaino kopijavimo problemos dalis
Operacijai vadovavo Ispanijos nacionalinė policija, ją rėmė Europos Sąjungos intelektinės nuosavybės tarnyba (EUIPO), Europolas, Interpolas ir Europos kovos su sukčiavimu tarnyba (OLAF). Patikrinus daugiau nei 15 sandėliavimo, platinimo ir prekybos vietų, konfiskuoti gaminiai, imitavę oficialius nacionalinių futbolo rinktinių dizainus, herbus ir kitus skiriamuosius elementus. Prekės buvo skirtos platinti fiziniais ir internetiniais nelegalios prekybos kanalais.
Operacija atskleidžia platesnę problemą: klastotojai taikosi ne tik į sporto atributiką, bet ir į kitus sektorius, kuriuose dizainas bei prekės ženklo atpažįstamumas turi didelę komercinę vertę. ES mastu klastotės mados ir aprangos pramonei kasmet kainuoja apie 12 mlrd. eurų, o rankinių, juvelyrikos ir laikrodžių sektoriams – dar apie 2,7 mlrd. eurų.
Lietuva Baltijos šalių kontekste išsiskiria nemalonia statistika
EUIPO skaičiavimais, Lietuvos drabužių, rankinių, laikrodžių ir juvelyrikos sektoriai dėl klastočių kasmet netenka apie 89 mln. eurų pardavimo pajamų. Tai gerokai daugiau nei Latvijoje, kur nuostoliai siekia apie 26 mln. eurų, ir daugiau nei dvigubai didesni nei Estijoje, kur jie vertinami apie 39 mln. eurų.
Didžiausia žala tenka Lietuvos drabužių sektoriui – apie 76 mln. eurų per metus. Rankinių, juvelyrikos ir laikrodžių sektoriuose prarandama dar apie 13 mln. eurų.
Klastočių rinką palaiko ne tik vartotojų apgaulė, bet ir sąmoningas dalies pirkėjų pasirinkimas įsigyti suklastotas prekes. EUIPO duomenimis, apie 13 proc. Europos vartotojų nurodo sąmoningai pirkę suklastotus gaminius.
Prekės dizainas tampa vis svarbesnis pirkėjų pasirinkimui
Naujausi EUIPO duomenys rodo, kad dizainas vis labiau lemia europiečių pasirinkimą pirkti: 72 proc. ES vartotojų teigia, kad produkto dizainas jiems svarbus renkantis prekę, o 31 proc. jį laiko labai arba ypač svarbiu veiksniu.
„Tyrimai rodo, kad vartotojai, ypač jaunesnės kartos, vertina gerą dizainą, todėl jo apsauga tampa svarbi Europos ekonomikos augimui ir konkurencingumui“, – sako EUIPO vykdomasis direktorius João Negrão.
Nukenčia ne tik didieji prekių ženklai
Klastotės dažnai siejamos su prabangos prekėmis, tačiau problema gerokai platesnė. Ypač pažeidžiamos yra mažos ir vidutinės įmonės, kurios remiasi keliomis išskirtinėmis dizaino idėjomis, bet ne visada turi pakankamai išteklių joms apsaugoti.
Tokiam verslui nukopijuotas jo kurtas dizainas gali reikšti ne tik prarastas pajamas, bet ir reputacinę žalą. Jei rinkoje atsiranda prastesnės kokybės kopija, vartotojas ją gali susieti su originaliu kūrėju ar prekės ženklu.
Suklastoti gaminiai taip pat gali kelti pavojų vartotojų sveikatai, saugai ir aplinkai, kadangi jie neretai neatitinka kokybės bei saugos standartų, o jų gamybos ir platinimo grandinės neretai nėra skaidrios.
Dizainas – strateginis įmonės turtas
EUIPO pabrėžia, kad dizainu grindžiami sektoriai yra reikšminga Europos ekonomikos dalis: juose dirba apie 28 mln. žmonių, o jų sukuriama vertė sudaro daugiau kaip 16 proc. ES bendrojo vidaus produkto.
„Europos dizainas yra vienas didžiausių mūsų konkurencinių pranašumų. Jis padeda įmonėms išsiskirti pasaulinėje rinkoje, o dizaino apsauga suteikia kūrėjams pasitikėjimo diegti naujoves“, – sako J. Negrão.
Tyrimai rodo, kad mažos įmonės, registruojančios savo dizainus, gauna beveik 30 proc. daugiau pajamų vienam darbuotojui ir moka beveik 25 proc. didesnius atlyginimus nei įmonės, neturinčios registruotų intelektinės nuosavybės teisių. Vis dėlto dizaino teises yra įregistravusios tik apie 1 proc. ES mažųjų ir vidutinių įmonių.
Siekdama padėti įmonėms aktyviau saugoti dizainą ir ginti savo teises, EUIPO siūlo finansinės paramos ir konsultavimo priemones, įskaitant MVĮ fondą ir „IP Scan“. Tarnyba taip pat bendradarbiauja su Europolu, FRONTEX ir valstybių narių teisėsaugos institucijomis, siekdama kovoti su intelektinės nuosavybės pažeidimais visoje ES. Ši veikla apima ir didelio masto koordinuotas operacijas, nukreiptas prieš prekybą suklastotais gaminiais.
