Ar įmanoma įvertinti, kiek ir kokios naudos Vilniui ir Lietuvai duos vakar čia viešėjusios jaunosios „YouTube“ žvaigždės „IShowSpeed“ vizitas? Kai kurių komunikacijos ekspertų teigimu, tai buvo sėkminga diena Lietuvai – naudinga vien tai, kad milijonai sužinojo apie mūsų šalį iš esmės iš teigiamos pusės, o paauglių, turinčių įtaką savo tėvams, auditorijos taip pat nereikėtų nuvertinti – galbūt pamatysime naudą turizmo srityje.
Komunikacijos eksperto Jauniaus Špakausko teigimu, kadangi šalis siekia pritraukti kuo daugiau turistų, jog kuo daugiau žmonių išgirstų apie Lietuvą, apie jos miestus, tad ši kampanija tikrai buvo naudinga.
„Turiu blogų naujienų – Lietuvos nieks nėra girdėjęs, dauguma pasaulio žmonių nesugebėtų atsakyti, kur yra sostinė. <...> Dabar milijonai žmonių Lietuvos vardą išgirdo, su klaida ar ne, manau, fantastiška investicija“, – „Svarbiai valandai“ komentuoja jis, trumpai pakomentavęs ir tai, kad svečiui sunkiai sekėsi ištarti žodį „Lithuania“.
Tiesa, ar „YouTube“ žvaigždės auditorija – paaugliai – yra vertinga auditorija? Anot pašnekovo, akivaizdu, kad 10-15 metų jaunuoliai iš esmės neturi perkamosios galios ir dažniausiai nepriima spendimų, kur bus, pavyzdžiui, keliaujama. Tačiau, žiūrint iš kitos pusės, „vaikai tėvams yra labai didelis sprendimų įtakotojas“, teigia J. Špakauskas.
Antradienį skelbta, kad „IShowSpeed“ kelionę į Lietuvą organizavo viešosios įstaigos „Go Vilnius“ ir „Keliauk Lietuvoje“, amerikiečiui, kurio tikrasis vardas Darrenas Jasonas Watkinsas, taip pat buvo sumokėtas honoraras. Viso projekto vertė, pasak ekonomikos ir inovacijų ministro patarėjo, yra 30 tūkst. eurų. Kaip rašė BNS, kuris citavo 15min.lt, 20 tūkst. eurų sudarė svečio honoraras ir apie 10 tūkst. eurų jo priėmimas Lietuvoje.
Taip pat skaitykite
Dalis žmonių tokią skirtą sumą kritikavo, tačiau „IShowSpeed“ yra apie 40 mln. sekėjų turintis „YouTube“ ir „Twitch“ transliuotojas, garsėjantis kompiuterinių žaidimų turiniu, ir, anot J. Špakausko, tokios milijoninės auditorijos eteris paprastai kainuoja daug daugiau.
„Palaikyčiau tuos sakančius, kad tai gerai. 30 tūkstančių eurų, skirtų kampanijai, yra absoliučiai juokinga suma. <...> Suprantu, kad žiūrovams atrodo – 30 tūkstančių, mašiną naują galėčiau nusipirkti, bet tam, kad Lietuvos, Vilniaus vardas nuskambėtų pasauliniu mastu, reikia milijono, tiek kainuoja eteris. O čia už 30 tūkstančių eurų. Ir dar davėm stiklinę šaltibarščių paragauti“, – komentuoja J. Špakauskas.
Anot jo, programa iš esmės buvo sėkminga ir savo turiniu, kur, anot jo, „nebuvo tų klumpių“ – nebuvo perspaustai daug demonstruojamos tradicijos, o susitelkta labiau į šių dienų Lietuvą (susitikimas su pasaulio rekordininku disko metiku Mykolu Alekna, skrydis oro balionu, viešnagė TV bokšte ir kt.).
„Viskas buvo tai, kuo didžiuojamės“, – teigia pašnekovas. – Mes pažiūrėjome į save su šypsena, be kompleksų“.
Lietuvos marketingo asociacijos Valdybos narė Neringa Čeponė anksčiau LRT RADIJUI taip pat akcentavo, kad 42 milijonus sekėjų turinčio „YouTube“ žvaigždės „IShowSpeed“ viešnagė sutelkė viso pasaulio jaunimo dėmesį į Lietuvą.
„Šiuo metu jis traukia viso pasaulio dėmesį, nes keliauja po įvairias šalis ir gyvai transliuoja visą savo kelionę. Vien šiemet jis aplankė 28 šalis: Kroatiją, Ispaniją, Graikiją, Suomiją, Argentiną, Kiniją, Čilę. Lietuva atsiranda šių šalių žemėlapyje kaip vieta, kur galima sukurti gerų emocijų, pamatyti kažką linksmo ir žaismingo. „IShowspeed“ auditorija yra jaunimas, 12-25 metų žmonės. Jis vykdė gyvą transliaciją 14 valandų keliaudamas per visas tris Baltijos šalis. Tai buvo didžiulė Lietuvos reklama pasaulyje“, – LRT RADIJUI sako marketingo ekspertė.
Ji pabrėžė, kad ši reklaminė kampanija – didžiulis laimėjimas Lietuvai, pažymintis jaunosios auditorijos galios ateityje augimą marketingo srityje. Pasak ekspertės, tradiciniai reklamos kanalai jaunimo nepasiekia – jaunoji auditorija ieško informacijos kitur ir ją labiau paliečia tikras emocijas atspindintis turinys.
„Jaunoji auditorija yra viso pasaulio ateitis. Vertinant marketingo požiūriu, dabar verslai turi ieškoti kitų marketingo reklamos kanalų ir formatų, nes jauna auditorija šiek tiek kitaip ieško informacijos. Jiems nebetinka įprastinė „Google“ paieškos reklama, jie informaciją susirenka „Tik Tok“ programėlėje ar „YouTube“. Jiems netinka tik standartiniai šalti banneriai ir „banerinė“ reklama.
Tai yra auditorija, kuri ieško tikrumo, nuoširdumo, tikrų emocijų. Nebūtinai tobulai sukurto dizaino, bet kažko labai tikro. Vien pasirinktas formatas, gyva transliacija, visa tai ir apima (...) Jauna auditorija yra labai kritiška ir turi didelį reklamos filtrą – kažkada ir labai greitai ji taps perkamąja galia, kuri žiūrės, kur keliauti, kur išleisti pinigus, kokią šalį atrasti“, – LRT komentavo N. Čeponė.
„IShowSpeed“ antradienį aplankė visas tris Baltijos šalis.
