Minios rėkiančių vaikų, bandančių pasidaryti asmenukę ir skanduojančių IShowSpeed vardą. Ir garsiai skambantys balsai socialiniuose tinkluose teigiančių, kad tokio cirko, o dar ir mokamo, Lietuvai tikrai nereikia.
Antradienį dalies pasaulio jaunimo akys buvo nukreiptos į Lietuvą. 17 val. privačiu lėktuvu čia nusileido dvidešimtmetis vadinamasis strymeris IShowSpeed, kurio kelionę po Baltijos šalis tiesioginės transliacijos metu stebėjo daugiau nei 100 tūkst. interneto vartotojų.
Gausus būrys paauglių sekė kiekvieną garsenybės žingsnį Vilniuje, bandė gauti autografą, pasidaryti asmenukę ar tiesiog savo akimis gyvai pamatyti tai, ką šimtus valandų regėjo ekrane.
Trumpo vizito Lietuvoje metu IShowSpeed buvo vaišinamas šaltibarščiais, šoko liaudiškus šokius, kartu su Mykolu Alekna metė diską, vaikščiojo televizijos bokšte, skrido oro balionu, žaidė krepšinį.
Nors jaunajai kartai energingasis strymeris žinomas geriau nei daugybos lentelė, vyresnioji karta vaikino vizitą pasitiko klausimu „kas jis toks?“, o sužinoję, kad už garsenybės vizitą Lietuva dar ir susimokėjo 30 tūkst. eurų, kai kurie socialiniuose tinkluose pašėlo ir ėmė kelti klausimą, kodėl už tokį cirką reikėjo dar ir primokėti.
Tiesa, lygiai tiek pat – po 30 tūkst. eurų – už žvaigždės vizitą susimokėjo Latvija ir Estija, skelbia šių šalių žiniasklaidos kanalai.
Palyginkime, praėjusiais metais „Go Vilnius“ vaizdo klipas (peržiūrėtas 324 tūkst. kartų) apie Vilnių „Vilnius: Expectations vs. Reality“, kuris buvo skirtas Vokietijos ir Jungtinės Karalystės auditorijoms, atsiėjo apie 0,5 mln. eurų.
Išleista suma nėra didelė
„Synthesis Consulting Group“ partneris ir strategas Gediminas Užkuraitis, kalbėdamas apie strymerio vizitą, visų pirma akcentuoja, kad Lietuva šių dienų geopolitiniame kontekste privalo didinti šalies žinomumą.
Mūsų žinomumas yra didelė valstybės problema, su kuria susiduria mūsų eksportuotojai, siekiantys pritraukti turistų, investuotojų.
G. Užkuraitis
„Mūsų žinomumas yra didelė valstybės problema, su kuria susiduria mūsų eksportuotojai, siekiantys pritraukti turistų, investuotojų. Be to, šiais laikais valstybės žinomumas yra nacionalinio saugumo klausimas. Pavyzdžiui, jei Amerikos visuomenei reikėtų spręsti, ar ginti Lietuvą, ar ne, tai būtų geriau, kad jie žinotų mūsų šalį“, – sako G. Užkuraitis.
Jo įsitikinimu, Lietuva į savo žinomumą investuoja per mažai, o garsenybės vizitui skirta 30 tūkst. eurų suma tikrai nėra didelė.
Jei Amerikos visuomenei reikėtų spręsti, ar ginti Lietuvą, ar ne, tai būtų geriau, kad jie žinotų mūsų šalį.
G. Užkuraitis
„Žiūrint į peržiūrų skaičius, kokia auditorija yra pasiekiama, IShowSpeed vizitui skirta suma nėra didelė. Aš džiaugiuosi, kad tokie dalykai organizuojami, jų turėtų būti daugiau. (...) Jeigu reikėtų Lietuvoje daryti reklamos kompaniją, pamatytum, kiek mažai gali padaryti su 30 tūkst. eurų. Todėl kalbant, kad dešimtys milijonų žmonių matė šį vizitą, tai tikrai normali investicija“, – tikino G. Užkuraitis.
Kalbėdamas apie IShowSpeed vizito scenarijų, G. Užkuraitis pažymėjo, kad galbūt Lietuvą buvo galima parodyti ir iš inovatyvesnės pusės.
„Galbūt pritrūko veržlių inovacijų kampo. Mūsų pasirinktos istorijos bandė įnešti šiek tiek balanso, žinant, kad pats influenceris gana netradicinis. Todėl mūsų scenarijai ir istorijos buvo gana tradiciniai. (...) Galbūt būtų buvę neblogai ne tik į Valdovų rūmus atvežti, bet ir į Naujamiestį ir parodyti, kad pas mus yra net tik šaltibarščių, bet ir vienaragių“, – kalbėjo G. Užkuraitis.
Ši investicija į turizmą tikrai atsipirks
Komunikacijos agentūros „More“ vadovas Erikas Murinas, kalbėdamas apie Lietuvos išleistus 30 tūkst. eurų, pažymi, kad, įvertinus pareigūnų ir kitų institucijų darbą, visa vizitui išleista suma galėjo siekti apie 50 tūkst. eurų.
„Su „Facebook“ reklama, viena pigesnių rinkoje, už 50 tūkst. eurų galima buvo potencialiai pasiekti iki 15,5 mln. amerikiečių. IShowSpeed pasiekė mažiausiai 42 mln. ir tą darė tikrai efektyviau, nei būtų dariusi eilinė reklama.
Čempionų lygos finalo metu prancūzų M6 kanale, kurį tuo metu žiūrėjo apie 8,67 mln. prancūzų (vienu metu buvo įsijungę net 10,3 mln.), kaina siekė nuo 44 000 eurų už 20 sekundžių reklamos prasčiausiu laiku iki 160 000 eurų geriausiu laiku. Įpirktume tik prasčiausiu laiku, o ir efektyvumas būtų mažesnis.
Tad gauti mažiausiai 42 mln. IShowSpeed auditoriją (nes dargi „TikToke“ turi tiek pat sekėjų, ir ne visi jie dubliuojasi) už maždaug 50 000 eurų yra pigu. Nes ta auditorija ne šiaip egzistuoja, bet dar ir yra tinkamai įsitraukusi. O kur dar tūkstančiai vėliau pasirodančių „reelsų“ ir „TikTokų“ su geriausiais momentais“, – pažymėjo E. Murinas.
Jo teigimu, pasaulinio garso strymerio auditorija – 13–24 metų žmonės, kurie domisi sportu (nors daugiausia – futbolu), kelionėmis, maistu. Populiarumo jis turi ne tik JAV, bet ir ispanakalbėse šalyse, Prancūzijoje, Vokietijoje.
„Futbolu mes gal pernelyg nepasižymim, bet iš esmės kampanija su Alekna, šaltibarščiais ir Lietuvos lankymu tikrai gerai atitinka IShowSpeed auditoriją. Gal pats į šitą šou būčiau kiek mažiau režisūros, mažiau politikų pasirodymų dėjęs, bet čia – smulkmenos.
Iš esmės, pagal kiekvieną metriką, pagal IShowSpeed auditoriją, jos parinkimą, efektyvumą ir išnaudojimą, kampanija yra tiesiog fantastiška. Prikibti galiu tik prie smulkmenų, bet net ir tose vietose galiu būti neteisus. Išvada paprasta: IShowspeed kampanija – fantastiška. Puikiai išleisti mokesčių mokėtojų pinigai, ilgainiui ši investicija į turizmą tikrai atsipirks“, – pažymi komunikacijos ekspertas.
Lietuvos vardo garsinimas svarbus dėl užsienio investicijų
Savo ruožtu Vilniaus universiteto Komunikacijos fakulteto partnerystės docentas Liutauras Ulevičius LRT.lt sako, kad tai, jog visuomenėje kilo pasipiktinimas ir klausimų, kas gi tas į Lietuvą atvykęs IShowSpeed, yra puiki mūsų žinių ribotumo iliustracija.
Kalbėdamas apie tai, ar vertėjo už vizitą mokėti 30 tūkst. eurų, komunikacijos ekspertas sako, kad reikia žiūrėti, ar už tokią sumą buvo galima įsigyti tiek pat peržiūrų kituose kanaluose.
„Reikia žiūrėti, kiek šita akcija pasiekė žmonių. Matome, kad tie skaičiai yra milijoniniai. Ar mes turime priemonių, kuriomis galėtume pasiekti tą pačią auditoriją pigiau? Jeigu kas pasakytų, kad taip, tuomet sakyčiau, kad kampanija buvo neefektyvi“, – kalbėjo L. Ulevičius.
Paklaustas, ar reikia Lietuvai investuoti į savo žinomumą, L. Ulevičius pažymėjo, kad tai itin svarbu, ypač siekiant pritraukti užsienio investuotojų.
„Neseniai buvo galima matyti pateiktą informaciją, kad užsienio investicijos Lietuvoje sumažėjo 16 kartų. Dirbu su įvairiomis užsienio bendrovėmis, kurios yra sustabdžiusios savo investicijas dėl mūsų įvaizdžio, kad esame pafrontės valstybė, kad kitais metais kariausime ir t. t.
Jei norime, kad investicijos sustotų, kad mus visus vertintų kaip karo zoną, tai galime pasiekti tokį rezultatą. Bet tai reiškia, kad mūsų ekonominės perspektyvos gerokai suprastės. O tokie vizitai duoda gerą emociją apie mūsų šalį“, – teigė L. Ulevičius.
A. Tapinas vizitą vadina sėkme
Visuomenininkas Andrius Tapinas savo „Facebook“ paskyroje pateiktame įraše teigia, kad IshowSpeed vizitas yra sėkmė Vilniui.
„Man tikrai buvo keista vakar matyti tiek daug žmonių, burbančių, kas čia per vienas toks, kodėl mes jį pasikvietėm, jis visiškai apie nieką ir panašiai. Dar suprasčiau, jei būtų piktinęsis tas paprastas žmogus už tradicines vertybes, kuriam latentinis rasisto genas turėjo vakar suskambėti skambiausiąja styga, – jų buvo sočiai, ypač man patiko pasipiktinimas A. Bilotaitės migracijos politika, nes štai rezultatas.
Bet piktinosi, regis, adekvatūs mano rato žmonės, kurie tarsi pasididžiavimo ženklelį segėsi faktą – kad aš tai apie jį pirmą kartą girdžiu.
Aš irgi apie IshowSpeed išgirdau pirmą kartą, tai buvo proga sužinoti, kas yra jaunosios kartos dievukas, nes net mano vaikai jau turbūt per seni jo auditorijai. Nieko naujo nepamačiau – žaidimų transliacijos „Twitche“, šiek tiek kontroversijos, per kraštus mušanti energinga asmenybė. Aiškus kokteilis „YouTube“ sėkmei.
Ir, aišku, kosminiai sekėjų ir peržiūrų skaičiai. Nenuostabu, kad prasidėjus jo Europos turui šalys stengiasi pasinaudoti jo platforma ir pasirodyti, ką turi geriausio. Taip, sveiki atvykę į naująją realybę – dvidešimtmetis vaikinas iš „YouTube“ turi daugiau sklaidos galios negu koks nors CNN. Aišku, auditorijos visiškai skirtingos, bet tai labai gerai“, – rašo A. Tapinas.
Anot jo, Vilnius, sutikdamas strymerį, pasirodė puikiai.
„Du pakankamai jauni politikai, gidu tapęs vienas populiariausių mūsų youtuberių, olimpinis vicečempionas, kultiniai krepšinio marškinėliai, skrydis oro balionu, pasivaikščiojimas ant televizijos bokšto, šaltibarščiai iš taurių, šiek tiek folkloro, magijos triukai, karių šarvai. Tiesiog super padirbėta, gal dar tik pritrūko kokio nors vieno punkto, kuris parodytų mūsų technologijas – lazerius, dronus ar dar kažką.
Portalai rašo „žvaigždės viešnagė Lietuvoje kainavo nemažą sumą“. Patraukit praktikantus nuo kompiuterių. 30 000 eurų, už kuriuos Vilnius nusipirko milijonus peržiūrų ir iš gauto laiko išsunkė maksimumą, yra visiškas juokas.
Ir rezultatas yra toks – jungtinė transliacija iš Baltijos šalių per dieną surinko 7,2 milijono peržiūrų. Bet kokia nauda mums iš tų amerikiečių vaikų, ar jie čia puls pasakoti tėvams, kad važiuojam į Lietuvą? Gal šiandien ir nepuls, bet su įvaizdžiu ir žinomumu reikia dirbti ilgus metus, o dabar žinia paskleista plačiai, akcentai sudėlioti gerai, kainavo nedaug“, – akcentavo visuomenininkas.
