Vieniems mielos, kitoms bjaurios – abejingų nepaliekančios kiniškos lėlės „Labubu“ – tapo tikra manija. Šiais žaisliais puošiasi muzikos žvaigždės, apie juos sukurta milijonai įrašų socialiniuose tinkluose. „Labubu“ parduodamos uždarose dėžėse, tad nežinomybė, ką gausi, skatina pirkti daugiau. Tai ir žaislo sėkmės paslaptis, ir pagrindinis kritikos objektas.
Minkšti pabaisiukai elfai – aštriais dantimis, bet vis tiek mieli. „Labubu“ lėlės – naujas mados klyksmas. Atsiradusios Kinijoje, jos išpopuliarėjo visame pasaulyje. Vien „TikToke“ galima rasti beveik du milijonus klipų apie šiuos žaislus.
Lėles kaip aksesuarus dėvi tokios žvaigždės kaip Rihanna, Cher ir Dua Lipa, o „Labubu“ populiarumas jas gaminančios „Pop Mart“ įkūrėją padarė vienu iš dešimties turtingiausių žmonių Kinijoje.
„Esame iš Kazachstano ir mūsų šalyje „Labubu“ labai populiarios – nuo vaikų iki suaugusiųjų. Kazachstane jų labai sunku rasti. Tik atsiranda – visos išperkamos. Todėl ir atvykome į Kiniją“, – kalba „Pop Mart“ parko lankytoja iš Kazachstano Anelya.
„Mūsų šalyje žmonės myli „Labubu“. Sužinoję, kad jos kiniškos, jie vyksta į Kiniją pamatyti skirtingų dizainų. Tai gerina ir pačios Kinijos įvaizdį“, – teigia parko lankytoja iš Kataro Mariam.
Svarbus sėkmės recepto ingredientas – „Labubu“ parduodamos uždaroje dėžėje. Tad negali žinoti, kokią lėlę gausi. Taip pat jų skaičius ribotas. Taip sukuriamas noras surinkti kuo daugiau lėlių, o kolekcininkai joms negaili pinigų ir laiko.
Kai kur prie parduotuvių susiformavo milžiniškos eilės, entuziastai laukė ir pernakt, o galiausiai ir susipešė, kai norėto žaislo negavo.
Kai kurios parduotuvės Jungtinėje Karalystėje net sustabdė prekybą, kad būtų išvengta tokių konfliktų. Nestabdomas pirkimas kritikuojamas dėl neapgalvoto vartotojiškumo ir žalos aplinkai.
„Tikimės žmonių supratingumo – darome tai dėl saugumo sumetimų. Taip pat ieškosime naujos, teisingesnės sistemos, kad visi turėtų sąžiningą galimybę įsigyti „Labubu“, – sako parduotuvės vedėjos padėjėjas Jones.
Prieš tai parduotuvei nepadėjo nei apsauga, nei įvesta eilės numeriukų sistema.
„Kai kurie žmonės bandė numeriukus nusipirkti iš žmonių eilės priekyje. Šiems nepardavus, jie pradėdavo grasinti jiems arba parduotuvės personalui, jei neleidžiame jiems įeiti ar neparduodame prekės, kurios jie nori“, – teigia parduotuvės vedėja Engie.
„Labubu“ populiarumas – ir Kinijos sėkmė. Visas pasaulis jau daugiau nei dešimtmetį klausosi korėjietiškos popmuzikos ir kelis dešimtmečius žiūri japoniškąsias „Drakonų kovas“ ar „Pokemonus“, bet autoritarinės Kinijos populiariosios kultūros eksportas daug kuklesnis.
Iš pradžių „TikTokas“, dabar ir „Labubu“ verčia daugelį žmonių pasąmoningai galvoti, kad ir kiniški prekių ženklai gali būti „kieti“. Nors daug kas neabejoja, kad „Labubu“ manija praeis, šie žaislai gali praskinti kelią kitiems kiniškiems ženklams ir taip stiprinti tai, ko nori kiekviena vyriausybė, – demokratinė ar autoritarinė – šalies minkštąją galią.
