2022 m. dar iki vasaros LRT žiūrovai išvys atsinaujinusius LRT kanalų prekės ženklus. Įvaizdžio atnaujinimas, kurį nuolat skatino ir ištikimi LRT televizijų žiūrovai, apima modernesnės išraiškos LRT kanalų logotipus ir vizualinio apipavidalinimo gaires.
„Siekdami išlikti aktualūs šiandienos auditorijai įgyvendinome daug kokybinių pokyčių. Sparčiai augantis naujienų portalas LRT.lt subūrė ištikimą auditoriją skaitytojų, informaciją vartojančių ne tik lietuvių, bet ir anglų, rusų kalbomis. Atsinaujino visos trys radijo stotys, kurių kuriamą turinį – netgi ir vizualų – galima patogiai vartoti internete. Kokybinius televizijų tinklelio pokyčius, kokybišką kiną, autorines laidas bei informacinį turinį įvertino ir televizijos žiūrovai. Natūralu, kad šiuos svarbiausius – turinio – pokyčius turi lydėti ir modernesnė, šiandieninį LRT bei jo auditoriją atitinkanti vizualinė išraiška“, – sako LRT generalinė direktorė Monika Garbačiauskaitė-Budrienė.
Iki šiol buvusi prekės ženklų architektūra leido suvienyti LRT kanalus ir komunikuoti jų priklausomumą visuomeniniam transliuotojui, tačiau trukdė kurti skirtingų LRT kanalų prekės ženklų atpažįstamumą, nepakankamai atskleidė kanalų įvairovę, trūko išsamių prekės ženklo vizualinio identiteto gairių, kurios padėtų užtikrinti nuoseklią vizualinę komunikaciją visuose kanaluose.
Naujas vizualinis identitetas sukurtas bendrai LRT grupės komunikacijai ir LRT kanalų – LRT TELEVIZIJA, LRT PLIUS, LRT LITUANICA, LRT RADIJAS, LRT KLASIKA, LRT OPUS ir LRT.lt – prekės ženklams. Paskutinį kartą visa LRT prekės ženklų šeima buvo atnaujinta 2012 metais.
„Atnaujinant LRT prekės ženklų vizualinį stilių, vienas pagrindinių uždavinių buvo sukurti vieningą dizaino sistemą, kurioje individuali 7-ių LRT kanalų komunikacija turėtų savitą vizualinę kalbą, tačiau tuo pačiu žiūrovams ir klausytojams būtų lengva identifikuoti, jog visi kanalai yra lygiavertė tos pačios grupės dalis.
Taigi, kiekvienas kanalas įgijo daugiau identiteto ir tapo lengviau atpažįstamu iš pirmo žvilgsnio. Šiuolaikiškas, elegantiškas, o svarbiausia, – lengvas naudoti ir aiškus nuskaityti”, – atnaujinto logotipo savybes vardino LRT vizualinį identiteto atnaujinimą įgyvendinusios kūrybinės agentūros „Not Perfect Vilnius“ dizaino skyriaus vadovė Vita Musnikienė.
„Prekės ženklo evoliucijos, o ne revoliucijos kelią rinkomės sąmoningai. Nors ir atnaujiname prekės ženklų identitetą, tačiau svarbiausias dalykas – mūsų įsipareigojimas LRT misijai – nesikeičia. Ir toliau tarnausime visuomenei teikdami objektyvią ir patikimą informaciją bei transliuodami ugdančias programas, telkiančias pažangą“, – sako M. Garbačiauskaitė-Budrienė.
LRT vizualinio identiteto atnaujinimas įgyvendintas su kūrybine agentūra „Not Perfect“, sukaupusia patirties su įvairiais prekių ženklais. Bendra sutarties, apimančios diskusijų su skirtingomis darbuotojų grupėmis organizavimą, prekės ženklo architektūros išgryninimą, naujų logotipų sukūrimą, išsamių stiliaus gairių kiekvienam kanalui parengimą, komunikacijos konsultacijas apima 33 499 EUR be PVM. Iš agentūros paslaugų nupirkta už 26 434 EUR be PVM.
