Turgaus aikštė, kurioje prekybos buvo mažai: apie kino aikštelę Švėkšnoje, keitusią miestelėnų gyvenimą
Sūris – ne sūris, duona – ne duona, o dešros irgi ne dešros. Tai yra ne mįslė, o kino aikštelėse naudoti rekvizitai. Švėkšna – miestelis, buvęs be galo kinematografiškas. Manoma, kad čia buvo nufilmuota iki 11 filmų.
Pagrindinė programos idėja – per daiktą atskleisti visuomenei svarbią, įdomią Lietuvos (ir ne tik) istorijos, kultūros, socialinę temą. Tai didelio populiarumo, susidomėjimo, žiūrovų gerų žodžių sulaukusi programa.