"Ожидания против реальности", новая рекламная кампания "Go Vilnius", которая, по словам ее организаторов, бросает вызов укоренившимся стереотипам западных стран, уже вызвала бурю эмоций. "Абсолютная коммуникационная безграмотность", "насилие над зрителем", "Вильнюс представлен как город, полный чудаков, город, который устарел" - вот лишь некоторые эпитеты, которые звучали в социальных сетях.
Вильнюсское агентство по развитию бизнеса и туризма Go Vilnius, известное своими яркими рекламными кампаниями, такими как "Vilnius - G Spot of Europe", вчера представило новую рекламу столицы. Пообещав перед презентацией очередную сенсацию, агентство выполнило свое обещание - рекламный ролик кампании, который был выпущен вчера, вызвал массу критических замечаний.
Ролик состоит из двух частей. В первой части, по словам создателей, воспроизводится стереотип "бывшей советской страны" в стиле фильма "Борат", где показаны "вильнюсцы" в повозках с соломой, пьющие у мусорных баков или даже мочащиеся на стены деревянной хижины. И после такого весьма отдаленного изображения Вильнюса, по мнению Go Vilnius, появляется вторая часть фильма - настоящая, современная, полная культуры, зелени и уникальной гастрономии.
"Мы потратили полмиллиона денег, чтобы подтвердить, что в Литве живут дураки?"
Художник Альгис Крищюнас согласен с самыми яростными критиками ролика. Он считает, что Вильнюс представлен как "мусорная провинция России", и что это странный способ представить литовскую столицу после 30 лет независимости. "Сама идея ужасно банальна, и все сделано трагически ужасно", - сказал художник в интервью LRT.lt.
"Большая часть клипа посвящена ужасу, который показывают и представляют в виде Вильнюса: какие-то лохи приглашают вас приехать сюда - еще до конца клипа хочется выключить и думаешь, что за "Г" происходит в Вильнюсе.
По его словам, ролик напоминает работу девяти- или десятиклассника для школьного огонька, а не проект агентства, представляющего город.
"И в итоге, когда смотришь ролик, думаешь: да, с дрона Вильнюс может выглядеть как западный город, но когда спускаешься вниз, у мусорных баков нас ждут бандиты и алкоголики", - говорит художник, добавляя, что уют и ощущение дома, которые излучает Старый город столицы, - это то, что должно привлекать людей в Вильнюс.
Это мнение разделяет и руководитель проекта Global Lithuania Симонас Рудаминас, который в четверг вечером в своем посте на Facebook назвал новый рекламный ролик Go Vilnius "презентацией Вильнюса как чокнутого, наполненного чудаками города".
По его мнению, намерение развеять мифы обернулось против создателей рекламы, поскольку она лишь укрепила стереотипы, которые уже существуют на Западе.
"Мои первые мысли были о том, что этой рекламой мы пытаемся пригласить дураков в Вильнюс или показать, какие мы дураки.
Я думаю, что Литва, безусловно, более красивая страна, и нам есть что показать, чем просто то, что было. И тот комментарий, который они сделали, что мы все еще воспринимаемся как восточноевропейская страна, как показано в этой рекламе, сама эта реклама является подтверждением.
Мы потратили полмиллиона денег, чтобы подтвердить, что в Литве живут идиоты? Первой моей мыслью было, что весь коллектив Go Vilnius должен быть уволен за то, что делается с городом. Если еще можно остановить эту рекламу, а я думаю, что можно, потому что официально было написано, что запуск состоится 8 апреля, то ее нужно остановить", - предлагает Рудаминас.
По его мнению, эта реклама - огромный позор для всей страны. Более того, по его словам, это пощечина ему как человеку, который уже десять лет работает над тем, чтобы сделать Литву красивее в глазах иностранцев.
"Передохните и подумайте, не устраивайте переворотов"
В отличие от жителей Вильнюса, поспешивших выпустить стрелы критики, Довиле Фильманавичюте, более десяти лет работающая в рекламе, не спешила комментировать, нравится ли ей самой этот рекламный ролик, и сказала LRT.lt, что на самом деле не хочет ввязываться в истерию.
"Я, знаете ли, уже второй день наблюдаю за этой чехардой, и, честно говоря, она меня немного смешит. Но это также заставляет меня грустить. Я много лет проработала в креативных рекламных агентствах и считаю, что судить о рекламе в ее нынешнем виде слишком эмоционально - кому-то она нравится, кому-то нет, кто-то уже просит ее остановить, а у кого-то просто замирает сердце", - говорит эксперт по маркетингу.
По ее мнению, стоит оценивать рекламу как можно более объективно и понимать, что она рождается в результате множества исследований и огромного количества материалов о том, какова должна быть цель рекламы и какую аудиторию она должна охватить.
По ее словам, очень сложно увидеть общую картину, потому что рекламная кампания - это зачастую не просто ролик. Это и рекламные щиты, и плакаты, и стратегия.
"Стоит задуматься: хорошо, эта реклама нацелена на немцев и англичан, так что, возможно, в брифе написано, что эти страны все еще очень стереотипны по отношению к нам. Вот мы думаем, что мы современные, молодые, креативные, но, может быть, есть какое-то профессиональное исследование, доказывающее, что эта креативная идея была необходима.
Но комментаторы не хотят углубляться и искать ответы - увидели, обиделись, и пошло-поехало. Так что лучше перевести дух и подумать, а не устраивать перевороты. Завтра суббота, сходите в музей, сходите в лес и ждите туристов, которые обязательно придут сюда и с этим клипом, и без него", - говорит Фильманавичюте.
"Реклама просто осталась бы незамеченной"
После ожесточенной критики LRT.lt связался и с представителями Go Vilnius. По их словам, положительные результаты рекламы уже заметны.
"Успех маркетинговой кампании оценивается по достигнутым целям. Оценивать их пока рано, так как кампания стартует в Великобритании и Германии 8 апреля, но мы уже видим положительные результаты: за первый день видеоролик набрал более 400 000 просмотров на различных платформах социальных сетей; в среднем люди смотрят около 80% продолжительности ролика и выключают рекламу вскоре после того, как она превращается в позитив. Согласно текущей статистике на платформах социальных сетей, положительная реакция составляет более 90%", - говорит Довиле Александравичене, руководитель Go Vilnius.
По ее словам, только за последние сутки новая кампания была освещена в зарубежных СМИ Германии, Швейцарии, Великобритании, Ирландии, Австралии и Латвии. Например, издание Emerging Europe в статье о кампании в Вильнюсе отметило, что литовская столица затрагивает общерегиональную тему, что устойчивые негативные стереотипы о всем "восточноевропейском" регионе все еще живы.
Александравичене также уточняет, что более длинный видеоролик, размещенный в настоящее время на Youtube, не является основным рекламным носителем: в рекламе будут использоваться более короткие версии видеоролика, адаптированные к различным социальным платформам, от 6 до 30 секунд, а также баннеры и наружная реклама.
"Что касается того, поймут ли иностранцы иронию, то в первые несколько секунд зритель, который ничего не знает о Вильнюсе, должен понять из абсурда, что, конечно, Вильнюс сильно отличается от этой "пародийной" версии. Наша цель - не представить Вильнюс, а пробудить любопытство людей и побудить их повнимательнее присмотреться к городу, о котором они мало что знают", - говорит она.
Отвечая на вопрос о том, как она реагирует на резкую критику, руководитель Go Vilnius говорит, что разная реакция людей нормальна и понятна.
"Конечно, каждый житель и гость Вильнюса считает город уютным и хочет видеть его таким в рекламе. Однако подавляющее большинство туристической рекламы показывает города и страны как красивые и уютные места. Если бы мы рекламировали город таким образом, Вильнюс просто остался бы незамеченным", - говорит она.
