Sekso prekių parduotuvė Fantazijos.lt savo reklamoms išnaudoja politinius įvykius – gimtadienio proga nepamiršta pasveikinti Seimo narės Agnės Širinskienės, neseniai skelbė nuolaidų virtinę pavadinimu „GintaiLaikyk!“, taikė nuolaidas antrankiams su nuolaidos kodu, įprasminančiu kalintį Seimo narį.
Seime sekso prekių parduotuvė pozityviai nevertinama – svarstoma uždrausti parduotuvės logotipe vaizduojamas raudonas boružėles, kurios kelia abejonių dėl padorumo. Parduotuvės direktorius Povilas Klusaitis LRT RADIJO laidoje „PIN kodas“ įsitikinęs – „Jei verslas neturi savo nuomonės, jis yra tik logotipas.“
– Kas stovi už Jūsų kūrybinių reklamų?
– Genijų pas mus nėra, bet tam, kad mūsų kūrybinės idėjos gyvenimą išvystų greitai, jos yra kuriamos iš vidaus. Turiu tokį posakį: „Drąsūs dalykai negimsta minioje.“ Jei į idėjų tvirtinimo ir generavimo procesą įtrauksi buhalterę, advokatą ir įmonės valytoją, greičiausiai idėja nebeišvys dienos šviesos. Todėl mes turime nedidelę komandą žmonių, skirtą būtent šiam užsiėmimui. Mes gana drąsiai esame susidėlioję tam tikras gaires, kur yra mūsų raudonos linijos, kurių negalima peržengti. Jei jaučiame, kad mūsų idėjos atitinka visuomenėje vykstančias aktualijas, tai ir kuriame.
– Ar tikėjotės, kad tapsite politinio diskurso dalimi?
– Verslas pirmiausia yra apie verslą. Kai pradėjome tai daryti, negalvojome, kad norėsime paveikti politinius įvykius. Taip pat aš galvoju, kad, jei verslas neturi savo nuomonės, jis yra tik logotipas. Mes nenorime būti tik logotipu, mes norime būti visuomenės, kurioje mūsų verslas vyksta, dalimi. Kartais nutinka taip, kad įvykius ne tik stebime, bet prie jų maža dalelyte ir prisidedame.
– Kuri reklama sulaukė didžiausio pasisekimo? Galbūt visos jos yra vienodai sėkmingos?
– Daug kas nustemba, kai pasakau, kad mūsų verslui jau yra 16 metų. Žmonėms atrodo, kad atsiradome prieš dvejus ar trejus metus. Sakau, kad visuomenė tuo metu dar nebuvo pasiruošusi mūsų priimti, ypač priimti mūsų reklamų, todėl ir mūsų verslo kategorija buvo pilkojoje zonoje.
Didelis sprogimas įvyko tada, kai vieną dieną netikėtai, jam turbūt „tikėtai“, į kalėjimą buvo pasodintas Eligijus Masiulis. Tą dieną paskelbėme akciją, tądien su kodu „ELIGIJUS“ klientai galėjo pasinaudoti nuolaida antrankiams. Antrankių daug nepardavėme, tačiau sujudimas visuomenėje buvo nemažas.
– Kaip Jūs atsirenkate, į kokius įvykius norite sureaguoti?
– Gyvenimas sako, kuo trumpiau užtrunka sugeneruoti idėją, tuo mums pasiseka labiau. Mums nereikia nei dirbtinio intelekto, nei ypatingų algoritmų, jei portaluose matome, kad kažkokia tema yra tapetuojami jų puslapiai – tą temą ir imame, reiškia ji rezonuoja visuomenėje.
Nėra taip, kad norime pasisakyti visomis temomis. Karo Irane tema pasisakyti nenorime, tai nėra mūsų tema, tačiau jei jaučiame, kad norime atsistoti į kažkurią pusę – stojame.
– Kokios yra Jūsų minėtos „raudonosios verslo linijos“?
– Mes nenorime šaipytis iš silpnesnių – politikai ar premjerai, ar prezidentai tokie tikrai nėra. Tikrai negriebiame bet kokios temos, mes atsirenkame. Yra vienas ar kitas personažas, kuris traukia mūsų dėmesį, jaučiame sinergiją, kartais ją net reikia pristabdyti.
Mūsų politiniame lauke yra kokie penki žmonės, su kuriais nuolat bendraujame, kai kurie iš jų mus net yra feisbuke užblokavę. Pavyzdžiui, žmogus, kuris skrido į Ameriką, bet neišskrido (...). Agnę pasveikinome su jubiliejumi, jam labai ruošėmės. Mūsų simpatija yra abipusė, Agnė mums yra atsiuntusi dovanų su katinėlio nuotrauka (...). Ji yra puikus pavyzdys – ji juokiasi kartu, net pakursto juokus.
– Ar jaučiate, kad dėl Jūsų politinio įsitraukimo didėja ir pardavimai?
– Mes dirbame prie to, kad mūsų produktų kategorija būtų kaip įmanoma mažiau mistifikuojama, pateikiama tik išskirtiniams žmonėms. Mes rinkodara skleidžiame žinią, kad viskas yra labai paprasta – nebestresuokime, tai yra įprasta gyvenimo dalis.
Kai padarome ką nors ryškesnio, tikrai jaučiame, kad mūsų svetainėje apsilanko daugiau lankytojų, tačiau mes nesiorientuojame į tai, kad mums reklama atneštų vienkartinę naudą. Tai yra verslo strategija, mes sąmoningai esame pasiruošę reaguoti į visuomenės įvykius ir tai nebūtinai yra susiję tik su politika. Mes reaguojame ir į sporto įvykius, muzikos įvykius, politika tiesiog sulaukia daugiausia dėmesio.
– Jūs žengėte į politiką, o dabar politikai žengia į Jūsų verslą – kaip reagavote, kai sužinojote, kad Seime svarstoma uždrausti Jūsų logotipą?
– Mūsų verslo kelias nebuvo lengvas, žiedlapių pakeliui mums tikrai niekas nemėtė. Kur tik pasisukdavome, ten mus pasitikdavo iššūkiai. Pasikabinti iškabą ant namo jau yra iššūkis, tai, kad Seime vis atsiranda tokių pabandymų, nuostabos nekelia. Ši istorija tęsiasi virš metų, tai priimu kaip Seimo narių saviraiškos laisvę. Kartais jiems belieka tik kovoti su boružėmis.
– Ką darytumėte, jei lauko erdvėse nebeliktų Jūsų lauko reklamos?
– Pagal dabartinę įstatymo versiją, net iškaba lauke negalėtų kaboti. Nežinau, kaip žmonės mus surastų, tai yra ribų peržengimas (...). Prisidengti vaikais ir parodyti, kad esi didžiausias jų gynėjas, yra labai lengvas kelias, nereikia ieškoti kitų argumentų. Tai, kad žodžio „seksas“ buvimą visuomenėje taip pat nori nuneigti, simbolizuoja apie vidinius demonus.
Viso pokalbio klausykite čia:
