Jungtinėje Karalystėje įsigaliojo nesveiko maisto reklamų draudimas. Taip šalies vyriausybė siekia spręsti vaikų nutukimo problemą. Pagal naują tvarką per televiziją nesveiko maisto reklamos draudžiamos iki 21 valandos, o internete tokių reklamų iš viso nebelieka.
13 kategorijų produktai – traškučiai, saldainiai, taip pat sumuštiniai ar saldūs pusryčių dribsniai, – visi, kurių sudėtyje daug riebalų, cukraus ir druskos. Visų šių produktų reklamų Jungtinės Karalystės vaikai nebematys ne tik internete, bet ir per televizorių.
„Kai ką nors pamato, mano sūnus labai lengvai pasiduoda įtakai. Todėl, manau, draudimas – geras. Jis šių prekių nebematys taip dažnai“, – kalba moteris.
„Vaikai tik mokosi priimti savarankiškus sprendimus, bet yra bombarduojami informacija, kad jie turėtų valgyti visą tą nesveiką maistą. Tai, jog dabar tai draudžiama, yra tiesiog fantastiška“, – sako vyras.
Nors taisyklės įsigaliojo šią savaitę, Jungtinės Karalystės reklamos pramonė savanoriškai jų laikosi dar nuo praėjusio spalio. Esą taip siekiama užtikrinti, kad reklamose tikrai neliktų produktų, kurie galėtų pažeisti sudėtingus vyriausybės reglamentus.
Todėl Jungtinėje Karalystėje ypač populiarios kalėdinės reklamos šįmet buvo kur kas mažiau saldžios – dažnai rodomą šokoladą ar pyragus keitė sveikesni produktai: vaisiai, daržovės.
„Tai buvo ilga kova, nes maisto pramonė visais įmanomais būdais priešinosi, bandė susilpninti taisykles, kuo ilgiau vilkinti procesą. Jei norime pakeisti nutukimo tendencijas, turime eiti daug toliau ir greičiau. Norime matyti geriau paženklintus produktus, norime, kad prekybos centrai ir didelės įmonės dėtų realias pastangas parduoti ir reklamuoti sveikesnį maistą“, – teigia Sveikatos aljanso atstovė Katherine Jenner.
Išties taisyklės rengtos nuo 2020-ųjų ir turėjo įsigalioti dar 2023-siais. Ir nors parengtame draudžiamų reklamuoti produktų sąraše ir tokios prekės, kurios nepagrįstai laikytos sveikesnėmis – maisto pramonei pavyko išsiderėti ir tam tikrų nuolaidų. Pavyzdžiui, reklamuoti ne produktą, o prekių ženklą. Kitaip tariant, demonstruoti su gamintoju susijusius atvaizdus, bet tik tada, jei nesimato saldainio, šokolado ar traškučių pakelio.
„Reklamos labai svarbios Jungtinės Karalystės ekonomikai. Ši pramonė užtikrina beveik du milijonus darbo vietų. Įmonės, dideli ir maži prekių ženklai yra įpratę laikytis reklamos taisyklių ir reglamentų. Niekas nenori būti tiriamas ar mokėti baudų, todėl tikiuosi, kad pažeidimų nebus“, – komentuoja reklamos asociacijos atstovas Chrisas Walkeris.
Pastebima, kad maisto bendrovės jau kurį laiką bei gerokai prieš televizijos ir interneto ribojimus perkėlė reklamas į kitas viešąsias priemones.
Lauko stendų ir plakatų užsakymai nuo 2021-ųjų iki 2024-ųjų išaugo beveik 30 procentų. Tokioms reklamoms draudimai netaikomi, jei stendai nėra labai arti mokyklų ar laisvalaikio centrų.
