2024 m. LRT grupė pasiekė 80,7 proc. Lietuvos gyventojų. Valstybės kontrolė savo audite pastebėjo, kad pasiekimas nukrito 2,4 procentiniais punktais, tačiau LRT vertinimu tai vis tiek yra labai geras rezultatas. Ypač vertinant tai, kad šis tyrimas neapima LRT grupės pasiekiamumo socialiniuose tinkluose ir kitose trečių šalių platformose, praneša LRT.
Kodėl tai geras rezultatas?
Pirma, 2021 m. rezultatas buvo neįprastai pakilęs dėl tuo metu siautėjusios COVID pandemijos (tyrimas darytas pavasarį, kai viruso situacija buvo sudėtinga). Per krizes Lietuvos žmonės jungiasi LRT kanalus, o ši krizė buvo ypatinga tuo, kad Lietuvos gyventojai daug laiko leido namuose ir tapo aktyvūs LRT žiūrovai, klausytojai ir skaitytojai, todėl bendras LRT grupės pasiekiamumas 2021 m. buvo pasiekęs rekordinį rodiklį.
Antra, Lietuvoje, kaip ir visame pasaulyje, pastebima tendencija, kai bendras tradicinių kanalų vartojimas krenta. Tam įtakos turi atsiradusios turinio alternatyvos – srautinio vaizdo ir garso platformos, kompiuteriniai žaidimai ar socialiniai tinklai, kitokie jaunos auditorijos turinio vartojimo įpročiai. Išlaikyti tokį patį auditorijos pasiekiamumą vyraujant tokioms tendencijoms yra labai didelis iššūkis.
LRT TELEVIZIJA tapo žiūrimiausia
Ypatingas LRT pasiekimas per pastarąjį laikotarpį – 2024 m. LRT TELEVIZIJA pirmą kartą per reitingų matavimo istoriją tapo žiūrimiausia Lietuvoje. LRT pavyko išauginti auditorijos dalį nepaisant besikeičiančių TV žiūrėjimo įpročių, kai mažėja visų TV kanalų žiūrėjimo trukmė, ir žiūrovai nesijungia televizijos taip reguliariai kaip anksčiau.
Naujienų portalas LRT.lt – nuo 2019 m. topuose
Visą 2021-2024 m. laikotarpį LRT.lt auginosi savo auditoriją. Labiausiai portalas augo 2020 m. – net 46 proc., tačiau ir vėliau fiksuotas augimas. 2021 m. – 5,9 proc., 2022 – 3,3 proc., 2023 m. – 5 proc., 2024 m. – 0,1 proc.
2024 m. LRT.lt buvo trečioje vietoje pagal realius mėnesio vartotojus, „Gemius Audience“ duomenimis.
Per visą šį laikotarpį pagal unikalius vartotojus LRT.lt buvo populiariausiųjų naujienų portalų TOP5, 2023 m. užkopęs ir į antrąją vietą. Palyginimui, 2018 m. pradžioje LRT.lt buvo 16-oje vietoje.
LRT radijų kanalai
Bendros Lietuvos ir pasaulio tendencijos rodo, kad FM klausomumas mažėja. Nepaisant to, LRT RADIJO klausyto laiko dalis, nors ir šiek tiek mažėjo, tačiau vis tiek išliko trečioje vietoje tarp radijų klausytojų, „Kantar“ duomenimis. LRT OPUS tendencijos 2021–2024 m. laikotarpiu yra pagerėjusios per vieną vietą (iš 15 į 14 vietą), o LRT KLASIKA pakilo per 3 vietas (iš 21 į 18).
Dar geresni radijo rezultatai skaitmeninėje erdvėje. Lyginant 2021 ir 2024 m. augimas visuose kanaluose buvo milžiniškas:
- LRT Radiotekos garso įrašų peržiūros + 46,7 proc.
- LRT Mediatekos radijo vaizdo įrašų peržiūros + 973 proc.
- YouTube LRT radijų transliacijos ir įrašai + 8400 proc.
- Tinklalaidės Spotify, Apple, Google platformose + 63 proc.
Šis straipsnis – dalis LRT publikacijų serijos, kurioje pristatome ir paaiškiname audito metu kilusius klausimus.
