Nors sovietmetis – pilkas periodas, net ir tuomet egzistavo mados industrija. Pasak rūbų modeliuotojos Rimos Karpavičienės, buvimas madingu sovietų laikais turėjo neigiamą konotaciją – buvo manoma, kad madingi žmonės turi įvairių trūkumų. Seimo narė Ona Valiukevičiūtė sako, kad gražius drabužius koncertams neretai skolindavosi iš Vilniaus modelių namų, kuriuose pirmąjį fraką įsigijo Lietuvos operos solistas Virgilijus Noreika. Pasak pašnekovių, galimybių rengtis gražiau buvo net ir sovietmečiu, tačiau nuo priespaudos ir apribotų galimybių pavargę žmonės ne itin norėjo tą daryti. Labiausiai juntamas buvo batų ir nailoninių pėdkelnių deficitas.