Созданный литовцами анимационный фильм „Spike“ (лит. Spaikas), вышедший на крупнейшую в мире платформу фильмов, сериалов и другого видеоконтента Netflix, – лишь начало. Амбиция создателей – построить международную франшизу, чтобы персонажи не только присутствовали на платформах YouTube или Netflix, но и оживали в виде игрушек, украшали одежду и другие товары.
Маленький зелёный дракончик Спайк, живущий со своей семьёй, каждый день попадает в разные приключения, чему-то учится, решает проблемы, сталкивается со своими эмоциями.
КРАТКОЕ СОДЕРЖАНИЕ
- Создаваемый литовцами анимационный сериал Spike с 12 октября будет показан на платформе Netflix.
- Сериал показывают на 16 языках, его смотрят более чем в 190 странах, а на YouTube он преодолел миллиард просмотров.
- Над одной серией работают около 70 человек.
- Амбиция создателей фильма – построить международную франшизу, чтобы персонажи были не только на платформах YouTube и Netflix, но и оживали в виде игрушек, украшали одежду или другие товары.
На YouTube сериал „Spike“ набирает десятки миллионов просмотров, а в этом году анимационный фильм будет показан и на крупнейшей в мире интернет-платформе фильмов, сериалов и другого видеоконтента Netflix.
Наверное, многие подумают: почему это должно быть важно для литовцев? Дело в том, что создатели анимационного фильма – литовцы, во главе с автором идеи и владельцем компании Bored Panda Томасом Банишаускасом.
Анимацией увлёкся ещё в детстве
Анимационный фильм „Spike“ впервые был показан на YouTube ещё в 2022 году, а с 12 октября будет показан и на Netflix. Это будет первый литовский контент на этой платформе.
Руководитель создающей сериал компании Bored Panda Т. Банишаускас, рассказывая LRT.lt об идее создать анимационный фильм, говорит, что увлёкся анимацией ещё в детстве.
«Все тетради были испещрены анимациями. Потом эта мысль надолго забылась, а уже накопив опыт, создавая Bored Panda, однажды я решил, что пора к ней вернуться и попробовать создать свою анимацию. Мы начали очень просто – с YouTube. Тогда мы даже не представляли, насколько сложно производство анимации и сколько разных компетенций оно требует», – вспоминает Т. Банишаускас.
Долго размышляли, ждать ли и готовиться до совершенства. Однако решили, что лучше начать создавать, экспериментировать и учиться в процессе, чем годами пытаться сразу сделать идеальный продукт.
«Это хорошо видно в первых эпизодах – там много разных стилей и попыток», – говорит автор.
Появление главного героя
Главный герой анимационного сериала Спайк родился естественно, рассказывает Т. Банишаускас.
«Тут не было какого-то большого анализа. Иногда идея просто приходит в голову, и остаётся довериться интуиции. Драконы – одни из самых забавных мифических существ, распространённых во многих культурах. Кроме того, сама мысль о том, что семья драконов спокойно живёт среди других животных, показалась мне смешной. У них всё ещё есть драконьи силы, только они их приручили и живут довольно обычной семейной жизнью», – перечисляет закулисье выбора персонажа Томас.
Первые эскизы персонажа создал иллюстратор Bored Panda Роджер Лусардо. Однако по сравнению с первыми днями дизайн „Spike“ заметно эволюционировал, изменилось и название анимации. «Даже само название появилось довольно спонтанно. В голову пришло „Fire Spike“, потом я проверил, что так называется и растение, ещё спросил англоязычного коллегу из Нью-Йорка, нормально ли это звучит. Сказал, что звучит, так название и осталось.
Однако недавно мы сократили название до „Spike“ – легче запомнить, к тому же так персонажа называют и в самом сериале», – рассказывает автор.
Творческий процесс
Вдохновение для мультфильма Т. Банишаускас, по его словам, черпает и из собственной семьи: «Я сам отец и вблизи вижу детские радости и трудности. Вместе с ребёнком мы любим сочинять сказки, истории, игры и фильмы. Наша повседневность – это нескончаемое творчество. Часть этой творческой энергии я направляю в этот проект».
Говоря о процессе создания анимационного сериала, Т. Банишаускас рассказывает, что всё начинается с идеи.
«Мы ищем ситуации, которые были бы актуальны для детей и визуально привлекательны. Сначала пишем очень краткие версии историй. Команда их обсуждает, предлагает улучшения и выбирает самый сильный вариант. Затем пишется полный сценарий», – рассказывает Т. Банишаускас.
Некоторые серии, по словам Томаса, рождаются из повседневных ситуаций, с которыми сталкивается каждый.
«Например, когда в семье рождается младший братик или сестрёнка, старшие дети иногда сами начинают вести себя как младшие – хотят больше внимания родителей, могут начать подражать малышу. У нас есть эпизод, основанный именно на таком реальном опыте с нашими собственными детьми. Мне кажется, такие истории и работают лучше всего, потому что в них есть то, что очень многие семьи сразу узнают», – отмечает автор.
Вместе с тем крайне важно, чтобы придуманные идеи можно было отобразить в анимации: «Мы ищем ситуацию, из которой можно сделать хорошую визуальную историю. В анимации недостаточно, чтобы идею было интересно рассказать, историю должно быть интересно и смотреть. Тогда появляется и другая наша сторона – мы много обсуждаем, тестируем и смотрим, как аудитория реагирует на разные истории. Здесь очень помогает опыт Bored Panda: мы привыкли сочетать творческую интуицию с данными и постоянно учиться на том, что сделали».
Работает команда из 70 человек
Анимационный мультфильм сейчас показывают сразу на 16 разных языках, в том числе на литовском.
«Для основных языковых версий мы нанимаем профессиональных актёров озвучивания из разных стран мира, чтобы речь звучала естественно именно для детей этого рынка.
После основного англоязычного канала особенно велики испаноязычная и португалоязычная аудитории. Литовская версия тоже уже есть – „Spike“ можно смотреть на „Go3“, а вскоре литовская версия появится и на YouTube», – отмечает Т. Банишаускас.
По его словам, серию создают около 70 человек, а одна из важнейших частей создания анимации – рисуемая от руки будущая версия анимации.
«Выложив эскизы, мы можем смотреть и понимать, как будет выглядеть эпизод. Именно тогда чаще всего очень ясно видно, что не работает: где история слишком медленная, где шутка не срабатывает или то, что хорошо выглядело в тексте, просто не переносится в изображение.
Аниматик мы правим до тех пор, пока не будем полностью довольны, и только потом переходим к дорогой и требующей много труда стадии окончательной анимации. Параллельно идут озвучивание, создаются новые персонажи, объекты, локации, звук и множество других вещей», – приоткрывает двери закулисья создания анимации предприниматель.
По мере роста просмотров литовцы столкнулись и с ещё одним вызовом – плагиаторами, которые копируют литовский продукт.
«Появились копировщики, они создают 3D-версии нашего мультфильма и набирают множество просмотров на YouTube. По одному из опубликованных ими видео видно, что есть большая команда, которая создаёт анимации с нашими персонажами. Пока мы пытаемся с ними связаться и будем решать, как действовать дальше», – вспомнил неприятный случай автор.
Путь на Netflix
Мечта каждого автора – оказаться на крупнейших платформах фильмов и сериалов, которые привлекают сотни миллионов зрителей.
Например, у HBO более 140 млн подписчиков, у Disney+ – 132 млн, у Amazon Prime Video – 200 млн, а у крупнейшей из них, Netflix, – целых 325 млн подписчиков.
„Spike“, по словам Томаса, пришлось понемногу расти, пока наконец не стало можно постучаться в двери Netflix и попроситься внутрь.
«YouTube с самого начала был для нас идеальным местом для старта – мы могли создавать, экспериментировать и почти сразу видеть, как на контент реагируют реальные зрители. Так постепенно мы вырастили очень большую международную аудиторию. „Spike“ уже преодолел миллиард просмотров, его смотрят более чем в 190 странах мира», – говорит автор.
Растущую популярность сериала показало и исследование в США. В нём участвовали около 2 000 родителей детей, пользующихся YouTube, и, согласно методике исследования, „Spike“ спонтанно узнали около 25% респондентов.
«Перед исследованием мы сами ожидали, может, 3–5%, поэтому для нас это был довольно сильный сигнал, что персонаж уже начал жить самостоятельной жизнью», – вспоминает Томас.
Он подчёркивает, что YouTube никогда не был конечной станцией анимационного сериала. Чтобы создать долговечный мировой детский бренд, по словам Томаса, важно присутствовать и на других платформах, поэтому, вырастив аудиторию, начали присматриваться к крупным платформам фильмов и сериалов.
«Мы смотрели не только на Netflix, но и на другие международные и местные платформы, на традиционное телевидение. Netflix – просто особенно важный шаг из-за своего мирового масштаба и из-за того, что такое присутствие значит для будущих лицензионных и других партнёров», – подчёркивает предприниматель.
Однако чтобы попасть на Netflix, одного хорошего контента недостаточно. Томас подчёркивает, что в индустрии анимации очень важны профессиональные дистрибьюторы, которые знают разные рынки, наладили отношения с платформами и могут должным образом представить им проект.
«Мы работаем с международными дистрибьюторами „Spike“, среди них – барселонская Siesta Entertainment, а в азиатском регионе – Pear Cat Media. Коротко говоря, сначала нужно иметь хороший продукт и доказательства, что люди хотят его смотреть, а потом уже начинается весь бизнес дистрибуции», – делится опытом Томас.
Несмотря на большие усилия и веру, по словам Томаса, когда узнали, что двери Netflix открылись, радости было очень много: «Это было совершенно неожиданно. Мы уже закатали рукава и настроились, что до такого результата, возможно, придётся идти ещё очень долго. Поэтому когда мы поняли, что действительно попали на Netflix, было трудно поверить, что это произошло так быстро. Конечно, было очень приятно, но вместе с тем, пожалуй, сильнее всего я почувствовал, что это не финиш. Скорее лишь подтверждение, что стоит идти дальше».
Амбиция – международная франшиза
Спрашиваю Томаса, каким будет дальнейший путь анимационного сериала, оказавшегося на Netflix, – не собираются ли его продавать.
«О продаже сегодня мы точно не думаем. Мне кажется, для этого было бы гораздо рано – для нас это путешествие только начинается», – уверяет он. Напротив – впереди интенсивный творческий период.
«Готовим масштабное обновление „Spike“ – изменится визуальный стиль, очень много инвестируем в качество написания историй и сценариев. В течение ближайшего года планируем выпустить более 50 новых серий», – говорит автор идеи мультфильма.
Кроме того, литовцы уже смотрят на „Spike“ не только как на анимационный сериал.
«Мы хотим со временем создать международную франшизу – чтобы персонажи жили не только на YouTube или Netflix, но и чтобы создавались игрушки, одежда и другие продукты. Поэтому даже при обновлении дизайна персонажей мы думаем, как они будут работать не только на экране, но и в физическом мире», – делится амбициозными планами Т. Банишаускас.
В голове предпринимателя есть и ещё один проект, который хочется перенести на экраны: «Вместе с Penguin Random House и автором бестселлеров New York Times Майком Бендером мы выпустили в США книгу о скучающей панде Bored Panda. Книга имела большой успех, уже планируется второе издание и вторая часть, а мы ищем партнёров, с которыми этого персонажа можно было бы перенести на экран».
