Žmonės garsinio turinio klausosi ne tik tiesiogiai – vis dažniau renkasi jiems patogų laiką, sugrįžta prie praleistų laidų, atranda tinklalaides, koncertus, pasakas ar archyvinius įrašus. Visa tai vienoje vietoje siūlo LRT radioteka, kurioje kiekvienas gali klausytis savo ritmu, skelbiama LRT pranešime žiniasklaidai.
Garsinis turinys lydi žmones įvairiausiose kasdienėse situacijose – važiuojant automobiliu, sportuojant, dirbant, tvarkantis namuose ar ilsintis. Tačiau kilus norui ko nors pasiklausyti ne visada iš anksto galvojama apie konkrečią platformą. LRT siekia, kad LRT radioteka taptų natūraliu pasirinkimu ieškant įdomaus garsinio turinio.
„Tiesioginis radijas išlieka svarbia žmonių kasdienybės dalimi, tačiau klausymosi įpročiai tampa vis lankstesni. Auditorija nori ne tik įsijungti tai, kas transliuojama konkrečiu metu, bet ir pati pasirinkti, ko, kada ir kokiu tempu klausytis. Kartais norime sugrįžti prie praleistos laidos, kartais – išklausyti visą tinklalaidžių ciklą. LRT radioteka suteikia tokią pasirinkimo laisvę ir leidžia vertingam turiniui gyventi gerokai ilgiau nei jo pirmoji transliacija“, – sako LRT Radijo departamento vadovas Giedrius Masalskis.
Tarptautiniai auditorijų tyrimai rodo, kad internetinis ir pagal poreikį pasirenkamas garsinis turinys vis labiau įsitvirtina kasdienybėje. 2025 metų Jungtinės Karalystės auditorijos tyrimo RAJAR duomenimis, vadinamasis „connected audio“ – internetu pasiekiamas radijas, tinklalaidės, audioknygos ir muzika pagal poreikį – per savaitę pasiekė 71 proc. gyventojų, o jo auditorija per dvejus metus išaugo 14 proc. Tyrimas taip pat parodė, kad ketvirtadalis gyventojų tinklalaidžių klausėsi kiekvieną savaitę, dažniausiai išmaniajame telefone.
„Ofcom“ 2025 metų apžvalgoje pažymima, kad didėjanti skaitmeninio turinio pasiūla keičia klausytojų lūkesčius: žmonės renkasi ne tik tiesiogines transliacijas, bet ir pagal savo nuotaiką, interesus bei dienos ritmą pritaikytą turinį. Penktadalis automobilyje klausomam garsiniam turiniui skiriamo laiko Jungtinėje Karalystėje jau tenka muzikos transliavimo paslaugoms ir tinklalaidėms.
„Šios tendencijos rodo, kad tiesioginis eteris ir turinys pagal poreikį vienas kitą papildo. Radijas suteikia bendrumo ir aktualumo čia ir dabar jausmą, o LRT radioteka leidžia žmogui pačiam susidėlioti klausymosi laiką. Mūsų tikslas – kad LRT sukurtą turinį būtų paprasta atrasti ne tik jo transliacijos akimirką, bet ir po dienos, mėnesio ar daugelio metų“, – teigia G. Masalskis.
Kampanijos ritmą diktuoja vienas piršto prisilietimas
Naujojoje kampanijoje sąmoningai nesutelkiamas dėmesys į atskiras platformos funkcijas. Pagrindinė jos mintis – LRT radiotekoje telpa labai skirtingas turinys, todėl kiekvienas klausytojas gali rasti tai, kas artima būtent jam, ir klausytis savo laiku bei tempu.
Kampanijos vaizdo klipe kasdieniškas piršto baksnojimas pamažu tampa visą pasakojimą jungiančiu ritmu. Jis keliauja per skirtingas gyvenimo situacijas, o netikėti, šiek tiek siurrealistiniai vaizdai kasdienį veiksmą paverčia išskirtiniu kampanijos leitmotyvu.
Pasikartojantis judesys primena ir paprastą pasirinkimo veiksmą – vienu prisilietimu atrandamą norimą turinį.
LRT radioteką galima rasti portale LRT.lt ir LRT mobiliojoje programėlėje.
