2007 m. pirmą sykį pasirodžiusi Didžiosios Britanijos, Airijos ir Australijos parduotuvių tinklo „John Lewis“ kalėdinė reklama tapo kasmetine tradicija, pranešančia, jog nenumaldomai artėja žiemos šventės. Jungtinėje Karalystėje tapo įprasta juokauti, kad dienas iki Kalėdų galima imti skaičiuoti tik pasirodžius šiai reklamai. Šiemet šventėms pradėta ruoštis lapkritį.
Apie artėjančias žiemos šventes priminė pasirodžiusi ilgai laukta 2020 m. kalėdinė „John Lewis“ reklama. „Tikime, kad pasaulis būtų geresnė vieta, jeigu visi spinduliuotume šiek tiek daugiau meilės. Todėl šiemet švenčiame gerumą, didelį ar mažą, įrodantį, jog kiekviena meilės išraiška teigiamai pakeičia mus supantį pasaulį“, – tokiu šūkiu išvysti naują 2020 m. kalėdinę reklamą kviečia „John Lewis“.
Reklamoje matyti, kaip vieni kitam padeda visi: ir žmonės, ir gyvūnai. Vaizdo įraše kuriamas pasaulis, kuriame nėra pykčio. „Kartu mes galime pakeisti pasaulį“, – tokią žinutę skleidžia žaisminga ir jauki reklama, kurioje prieš didžiąsias metų šventes primenama, jog gėris, atjauta ir pagalba vienas kitam gali palengvinti ir praskaidrinti kasdienybę.
Nors „YouTube“ pasirodžiusią reklamą žmonės kaip mat ėmė girti, šiemet ji – kur kas kuklesnė nei įprastai. 2018 m. kalėdinėje „John Lewis“ reklamoje nusifilmavo atlikėjas Eltonas Johnas, 2010 m. – Ellie Goulding. Kalbama, jog parduotuvių tinklas kalėdinei reklamai skiria milžinišką biudžetą.
Patys reklamos kūrėjai sako, kad 2020-ieji buvo kitokie metai, todėl ir reklama šiemet – kitokia. Nors „John Lewis“ reklama paprastai praneša ir apie kalėdinių dovanų bumo pradžią, šių metų reklamoje didesnis dėmesys skiriamas ne dovanoms, o gerumui ir labdarai, rašo „The Guardian“.
Beje, pačia reklama skatinama aukoti. Labdaros tikslas – iki Kalėdų surinkti 5 mln. svarų sterlingų, kurie būtų skirti padėti 100 tūkst. maisto stokojančių šeimų.
Ne veltui, mat kalėdinės „John Lewis“ reklamos, įprastai kuriamos apeliuojant į žmonių jausmus ir emocijas, tapo kasmetine Jungtinės Karalystės tradicija. Šalyje neretai juokaujama, kad Kalėdų laukimas negali prasidėti tol, kol nepasirodo „John Lewis“ reklama.
Pirmoji „John Lewis“ parduotuvė buvo atidaryta 1864 m. Londone, Oksfordo gatvėje. Šiuo metu Didžiojoje Britanijoje yra 42 „John Lewis“ parduotuvės.
