Ar prabangūs logotipai iš tiesų suteikia daugiau pasitikėjimo savimi, o gal jie tik padeda trumpam paslėpti vaikystės nepritekliaus patirtis? Kol vieni statusą demonstruoja daiktais, rinkodaros specialistai puikiai žino, kaip tokį troškimą būti pripažintiems paversti pelnu. Kodėl vieniems užtenka kokybiško daikto, o kiti negali atsispirti garsiems prekių ženklams? ISM Vadybos ir ekonomikos universiteto rinkodaros profesorė Dominyka Venciūte paaiškino, kodėl prabanga neretai tampa savivertės simboliu ir kur baigiasi noras gražiai atrodyti, o prasideda bandymas nusipirkti statusą. Ir kodėl vieni žmonės ryžtasi badauti ar net lįsti į skolas vien tam, kad galėtų įsigyti garsių prekės ženklų daiktų?

Ved. Sandra Vilimaitė.