Laidoje pristatomi išskirtiniai Lietuvos žmonės – gydytojai, verslininkai, menininkai, miškininkai ir sportininkai – kurie dalijasi savo gyvenimo istorijomis ir asmeninėmis sėkmės formulėmis. Kiekvienas herojus atskleidžia, kas jį įkvėpė, kokius iššūkius teko įveikti ir kokie principai vedė į tikslą. Žiūrovai kviečiami telefonu išrinkti įdomiausią sėkmės formulę.