195-ieji Niujorkas. Vienos marketingo agentūros vadovas James’as Vicary paskelbia stulbinantį atradimą, jog jo sumanyta reklaminė priemonė ženkliai paskatino produktų pardavimus. Ta priemonė – 1/3000 sekundės trunkantis kadras filmo metu su užrašais „išalkai – užkąsk spragėsių“. Lietuvoje šį konceptą vadiname 25-uoju kadru.

„Vicary“ tyrimo paskelbimas sulaukė milžiniško ažiotažo tiek reklamos pasaulyje, tiek ir visuomenėje. Šaltojo karo isterijos veikiami žmonės greitai prisigalvojo įvairiausių teorijų, kaip vyriausybės šių pasąmoninių žinučių pagalba kursto antikomunistinius sentimentus, skatina vartotojiškumą ar net verbuoja į kariuomenę.

Visgi, greitai susigriebę sociologai ir psichologai paneigė „Vicary“ hipotezę, dėl ko jis prisipažino, jog sufabrikavo savo tyrimo rezultatus vien tam, kad pareklamuotų savo reklamos agentūrą. Tačiau šis sumanus reklaminis triukas jau buvo spėjęs įsibėgėti ir tapo praktiškai nebevaldomas, kurstydamas žmonių fantazijas apie juos kontroliuoti norinčią valdžią, verslą ir t.t. Ne veltui pasąmoninų žinučių tyrimai vyksta ligi šiol.

Na, o atsakyti į tai, ar pasąmoninės žinutės veikia reklamoje, kiek jos yra efektyvios ir kaip dažnai pasitaiko, kalba reklamos ekspertas Arijus Žakas.

Ved. Antanas Laurušas.