Еще полгода назад фраза "Укропы воюют с ватниками" у большинства украинцев вызвала бы разве что вопросительное выражение лица. Сегодня, когда интернет-мемы, которые появились на фоне кризиса в Украине, закрепились в бытовой лексике, их значение понимают даже те, кто проводит в сети совсем немного времени.
Само слово "мем" означает единицу культурной информации, как правило остроумной и иронической, которая мгновенно распространяется в обществе.
Некоторые из этих слов относительно новые: "укропы", "колорады", "крымнаш", "вежливые люди". Другие были придуманы раньше, но обрели новую популярность именно во время последних событий в Украине: например, "ватники" (сторонники официальной риторики Кремля - Ред.), "майданутые", "бандерлоги" или "свидомиты".
ВВС Украина попросила психологов растолковать, какое неочевидное, двойное значение могут иметь такие, например, слова, как "колорады" и "укропы".
По мнению профессора Александра Фильца, главного врача Львовской психиатрической больницы, слово "колорады" намекает на то, что с этим явлением трудно бороться, потому что оно живучее, как колорадские жуки на картошке.
Несколько новее мем "укропы" - его можно трактовать как нечто зеленое, то есть молодое и незрелое, говорит психолог Вадим Колесников. Кроме того, это блюдо, которым невозможно пообедать. То есть не основное, всего лишь приправа.
"С другой точки зрения, и "колорады", и "укропы", и "ватники" - это проявление того, что и мы, и наши двоюродные российские братья принадлежим к агрокультуре. Все эти слова имеют сильно выраженный сельский привкус", - говорит психолог и делает долгосрочный прогноз: крестьяне, по его словам, - люди предметные и практические, укоренившиеся на своей земле, поэтому конфликт вряд ли распространится за пределы Донбасса.
Его коллега Галина Цыганенко добавляет, что обижаться на такие слова способны люди, которые особенно зависят от социальной оценки, и намекает на незрелость такого подхода: "Когда мне было лет 20, я обижалась, если водитель, который подвозил меня к работе, называл меня женщиной".
Для чего нужны мемы?
Разнообразные метафоры для обозначения врага - необходимый компонент любого вооруженного конфликта, говорит литератор и блогер Александр Стукало, добавляя, как и все другие эксперты, что сам к такой лексике не прибегает.
Психологи объясняют, что такие разговорные словечки служат своеобразными культурными метками, отражающими поляризацию между группами "свой - чужой", которая существует в Украине.
"С помощью определенных слов я отличаю, кто за меня, а кто против меня. Это важно", - объясняет Вадим Колесников.
Об этом же говорит и Галина Цыганенко: "Принижая соперника, мы возвышаемся над ним, он уменьшается в размере, становится слабым. А мы чувствуем власть и силу".
Цыганенко отмечает еще одну функцию таких мемов: они позволяют высмеивать соперника и шутить в травматической ситуации, смягчая ее болевое воздействие и помогая справиться с внутренним напряжением.
Однако писатель Владимир Цибулько настроен к таким словам скорее критически: "На мемах часто топчутся люди, которые не могут сказать ничего оригинального".
"У литераторов есть такое понятие - "письмо на технике". Это когда просто идет заполнение страницы, имитация мышления вместо самого мышления", - рассуждает он.
"Массовый психоз"
С этим соглашается и психолог Вадим Колесников. Он утверждает, что если человек претендует на то, чтобы самостоятельно принимать решения и иметь собственную точку зрения, то он должен пользоваться собственным определением для своего противника.
Колесников также предупреждает, что некоторые слова, к которым относятся и оскорбительные интернет-мемы, выполняют определенную символическую функцию и действуют на коллективное подсознание, то есть опосредованно влияют на наши поступки.
По его словам, с коллективным подсознанием связаны как проявления группового героизма, так и общей паранойи или психоза.
"Чем больше у вас в голове терминов, которые используют все вокруг, тем больше ваша голова открыта для массового психоза", - говорит психолог.
Кроме того, пренебрежительное отношение к противнику свидетельствует о наличии определенных комплексов у того, кто употребляет такие слова, добавляет он.
"Если мы на самом деле должны ориентироваться на долгое противостояние, нам нужно найти другую, более важную для наших противников лексику", - говорит Колесников.
