Эксперт по уоммуникации Айстис Забараускас, ранее работавший с президентом Гитанасом Науседой, откровенно рассказал, почему в итоге нарушил своё обещание не критиковать главу государства.
Неизвестно, был бы Айстис Забараускас так хорошо известен, если бы не работал с одним из кандидатов в президенты. Почти шесть лет назад, когда Гитанас Науседа решил баллотироваться на пост президента, Забараускас стал руководителем по коммуникации его избирательного штаба. До этого он работал в компаниях по связям с общественностью, а ещё раньше — журналистом.
О работе с президентом, политической коммуникации и причинах, по которым он нарушил обещание не критиковать Науседу, он рассказал в эфире радиопередачи «У Немиры» на Радио LRT.
Вспоминая работу с Науседой, Забараускас признался, что его удивило, насколько в политике много борьбы за власть.
По его словам, работая в политической команде, часто приходится защищать решения, с которыми сам не согласен. В журналистику он пытался попасть долго — поступал на учёбу четыре раза. В итоге, проработав журналистом восемь лет, он сменил профессию и стал специалистом по связям с общественностью. Сейчас он является экспертом по коммуникации и руководителем компании «Debrief».
«Тогда я говорил: мы, журналисты, о вас, пиарщиках, думаем так же, как собака о столбе. А теперь уже 22 года работаю в сфере, о которой думал как собака о столбе», — шутит он.
Тем не менее, смена профессии далась ему непросто. «Журналист — как прокурор: он находит проблему, поднимает её, ищет виновных и “бьёт” по ним. А специалист по связям с общественностью, нанятый защищать интересы клиента, больше похож на адвоката. Журналисту сложно перестроиться: он смотрит на явления с точки зрения общественного интереса, а PR-специалист должен смотреть с позиции клиента», — объясняет Забараускас.
Он отмечает, что в сфере коммуникации, особенно политической, нередко приходится защищать решения, которые сам не поддерживаешь, и это вызывает внутренние конфликты и ценностные дилеммы. По этой причине многие уходят из политических команд. «Отступить от среды, которая вызывает слишком сильное внутреннее напряжение, — очень здоровое решение. Политика полна скрытой горечи, которая накапливается, портит жизнь, и тогда человек либо остаётся и становится всё более озлобленным, либо уходит, чтобы сохранить своё здоровье», — говорит он.
По словам Забараускаса, в политическую коммуникацию его привело любопытство. «Журналистов объединяет безграничное любопытство — им всё интересно, даже на отдыхе», — отмечает он.
Хотя идея «государства всеобщего благосостояния» не была его личной мечтой, он решил присоединиться к штабу Науседы, стремясь сохранить баланс в политической системе. Он опасался, что офис президента, правительство и парламент могут оказаться в руках одной политической силы, и видел в независимом кандидате противовес.
Он рассказал, что после полугодового путешествия по Азии получил звонок с просьбой предложить кандидатов на должность пресс-секретаря. Осознав, что нужен скорее специалист по коммуникациям, он попросил 24 часа, а затем в списке оставил только одно имя — своё. «Я подумал, что лучше всего подхожу на эту должность», — вспоминает он.
На встрече с будущим президентом тот спросил о его опыте, на что Забараускас ответил встречным вопросом: «А у вас какой?» — и они решили попробовать работать вместе. «Мы решили, что вместе будем сильнее, чем поодиночке», — говорит он.
После выборов он не собирался оставаться в президентской команде, однако Науседа публично выразил желание, чтобы он продолжил работу. В итоге Забараускас стал главным советником по коммуникациям, но уже в июне 2020 года покинул пост.
«Мы договорились, что после победы обсудим, что дальше. Я не планировал оставаться, но неоднократные приглашения стали проявлением большого доверия. В последнюю ночь я решил отказаться, но в четыре утра это “нет” превратилось в “я согласен”», — рассказывает он.
Тем не менее, проработал он недолго. «Меня поразило, как мало в политике творчества и как много борьбы за власть. Мы уже 30 лет независимое государство, многого достигли, но всё равно продолжается эта борьба», — говорит он.
Также его удивили финансовые процессы: «Я увидел, сколько у нас денег и какая мы богатая страна, но эти деньги уходят не по назначению. Их хватило бы всем — врачам, учителям, особенно сотрудникам правоохранительных органов, у которых очень низкие зарплаты».
Уходя, он пообещал не критиковать президента, но в 2024 году нарушил это обещание. Переломным моментом стал второй тур президентских выборов, когда, по его мнению, стало очевидно опасное сближение с одной политической силой. Он считает, что президент не должен ассоциироваться с конкретной партией.
По его словам, важны не только слова, но и визуальные сигналы — фотографии, встречи, символика. «Коммуникация — это прежде всего чувство и первое впечатление. Символика может запускать негативные процессы», — объясняет он.
Он также раскритиковал реакцию на политические события, включая ситуацию с Вилией Блинкявичюте. «Когда её манёвр был прикрыт, это послало сигнал, что плохие решения будут скрываться», — считает он.
Кроме того, он негативно оценил заявление президента о том, что тот берёт на себя ответственность за работу правительства. По мнению Забараускаса, это лишает президента независимости и делает его зависимым от других.
Он считает, что длительное противостояние с консерваторами и стремление реализовать свои идеи подтолкнули президента к сближению с социал-демократами, однако риски такого решения не были должным образом оценены.
«Рейтинги можно восстановить — литовцы склонны прощать ошибки, особенно если их признают. Но для этого политикам нужно менять своё поведение и стандарты», — говорит он.
По его мнению, в политику должны приходить люди с более высокой внутренней культурой, однако такие люди часто не хотят туда идти. Остаётся надежда, что действующие политики сами изменятся. «Остаётся надеяться, что однажды они смогут сказать: “Я изменился”», — заключает Забараускас.
