В редакцию LRT.lt обратилась жительница Вильнюса, которую удивил стикер с советским космонавтом Юрием Гагариным в альбоме акции «Космическая экспедиция», проводимой торговой сетью «Rimi Lietuva». Хотя символики СССР на плакате нет, женщина усомнилась, подходит ли фигура Гагарина для образовательной кампании для детей. Адвокат Эгидиюс Керас отмечает, что закон не нарушен, однако маркетолог Линас Шимонис предупреждает: это вызывает вопросы.
О кампании и впечатлениях женщины
Сеть «Rimi Lietuva» проводит до 8 сентября 2025 года образовательную кампанию «Познай космос», когда при покупке на определённую сумму клиенты получают стикеры на космическую тему.
Женщина обратилась в редакцию после покупки, когда заметила на стикерах Гагарина:
«Я удивилась, увидев в новой кампании „Rimi“ Юрия Гагарина… Не потому что я не знаю его значения в истории науки — это не оспаривается. Но увидеть его портрет в детской кампании на фоне войны против Украины было странно. Ещё более удивило, как его изображают — с отчётливо ретушированным надписью "СССР“ на шлеме. Ведь мое поколение очень хорошо помнит эту иконную фотографию», — написала в письме в редакцию жительница Вильнюса Рената (имя известно редакции).
Она усомнилась в законности такого изображения, ссылаясь на статью 524 Кодекса административных правонарушений Литвы, согласно которой публичное демонстрирование символов тоталитарных режимов запрещено, если это может быть воспринято как пропаганда этих режимов.
Женщина также заявила, что если уж необходимо убирать символику режима, возможно, Гагарин не лучший выбор для образовательной кампании.
«Гагарин сегодня — не только космонавт. В России он является одним из символов ностальгии по режиму Путина… Его именами называют улицы, школы, объекты. Это символ, который активно используется как пропаганда советского величия. Это не нейтральный образ — это инструмент пропаганды», — подчеркнула Рената.
Особенно женщина возмутилась тем, что кампанию проводит компания в Литве, подчинённая датской компании: «Компания, действующая в Литве и заявляющая поддержку местным ценностям, должна понимать, что сегодня нейтральность — это не позиция».
Она также выразила мнение о том, что символика, даже если от неё удалили надпись «СССР», всё равно передаёт смещённое сообщение:
«Если изображение Гагарина используется без контекста, без объяснения, это часть стратегии: режим кажется „человеческим“, „модным“, „интеллектуальным“, хотя одновременно уничтожает города и нации. А стикер с ретушированным Гагариным — это не мелочь, это симптом как легко западный бизнес может стать посредником пропаганды Кремля, даже без злого умысла», — пишет Рената.
Она предупредила, что такая «нейтральная ревизия истории» опасна: стирается контекст, но остаётся власть символа:
«Если вместе с Гагариным не употребляется запретная символика и остаётся только красивая картинка с шлемом, дети получат только лицо без истории. А история всё ещё болезненна и актуальна сегодня».
«В противном случае детям остается только симпатичное лицо в шлеме и скрытая история, которая до боли актуальна и сегодня», - заключила Рената.
В альбоме наклеек нашлось место и для советского космонавта Валентины Терешковой - первой женщины в космосе.
"Вскоре после полета первого мужчины в космос настал черед первой женщины в космосе. Первой женщиной, побывавшей в космосе, стала Валентина Терешкова, которая совершила полет в 1963 году", - говорится в альбоме, распространяемом компанией Rimi.
Объяснение от «Rimi Lietuva»
В своем комментаарии LRT.lt торговая сеть «Rimi Lietuva» заявила, что цель кампании — стимулировать интерес детей к науке, а альбом содержит только фактическую информацию об этапах освоения космоса:
«Стикер № 83 находится в разделе о первых мужчинах и женщинах в космосе. Он размещён рядом с информацией: „Первым человеком был Юрий Гагарин, который полетел в 1961 году. Это стало возможным благодаря животным, ранее отправленным в космос…“».
Также в альбоме рассказывается о миссии американцев «Apollo 11» и первом человеке на Луне.
«Сознательно исключены все символы или надписи, связанные с государственными или идеологическими отсылками — чтобы сосредоточиться лишь на фактах», - утверждает компания.
С юридической точки зрения — без нарушения
Адвокат Эгидиюс Керас пояснил LRT.lt, что изображение Гагарина без символов СССР не нарушает статью 524. Главное — в контексте:
«Юрий Гагарин исторически значим, но его образ ассоциируется с символикой СССР. По судебной практике важно рассматривать контекст, форму, цель изображения. В данном случае нет ни одного запрещённого символа, изображение подано как факт — историческая личность в образовательном альбоме. Она не носит политической коннотации, не содержит символиков СССР. Поэтому нельзя считать это пропагандой режима».
Он добавил, что нарушение могло бы произойти, если бы были использованы символы или контент хвалит коммунистическую или нацистскую идеологию. Нарушение карается штрафом от 300 до 700 €, а для юридических лиц — от 600 до 1 200 €.
Маркетолог считает это пропагандой
В свою очередь маркетолог Линас Шимонис охарактеризовал ситуацию как пример классической пропаганды.
«Образ используется для детей, которые не понимают, что это за лицо. Символы подсознательно вводятся. И если родители это показывают без объяснения, это шаг вперёд: засунуть ребёнку образ, связанный с той страной, которая сегодня называется Россией… Это классическая манипуляция, даже если она тонкая», - сказал он.
Шимонис подчеркнул, что любой позитивный образ, связанный с Россией, может быть воспринят как элемент российской пропаганды:
«Даже мультсериал „Маша и Медведь“, который смотрели наши дети, содержит символику. Я как маркетолог вижу такие манипуляции. Это учебник в действии», - говорит он.
Эксперт также интерпретировал ретушь надписи «СССР» как попытку «отмыть» символику: «Без надписи с СССР ничего бы не изменилось. Гагарин сам по себе стал символом. Россия сделала его символом своей державности как первого человека в космосе».
