Центр новых идей при поддержке Фонда им. Фридриха Эберта представил исследование «Мэппинг белорусской пропаганды: основные темы, акценты и тренды в 2024 году». В TikTok особое внимание уделяется созданию позитивного образа властей. Лукашенко часто представляют как человека, близкого к народу. «Его показывают, например, сидящим с собачкой, чтобы создать менее агрессивный и властный образ», — говорит в интервью Русской службе Радио LRT директор Центра новых идей Леся Рудник.
Команда Центра новых идей провела качественный контент-анализ (human coding) почти 2600 публикации на популярных платформах: Telegram, YouTube, TikTok, Instagram. Ведущими темами на провластных платформах являются война в Украине и критика западных стран, особенно Польши, Литвы, Латвии, а также организаций вроде НАТО и Евросоюза.
Леся Рудник подчеркивает, что обсуждаемые темы остаются неизменными на протяжении нескольких лет.
«Ведущими остаются война в Украине и критика западных стран. Западные страны, такие как Польша и Литва, а также международные организации, такие как НАТО и Евросоюз, представлены в негативном ключе. Много внимания уделяется достижениям белорусских властей и критике белорусской оппозиции. Но при этом эти темы занимают меньше, чем четверть по сравнению с двумя другими доминирующими темами про войну и про Запад» — говорит аналитик.
- Как пропагандисты развивают свои социальные сети? Прослеживается ли какой-то алгоритм, как они действуют?
- Мне кажется, что алгоритм, даже если есть, и скорее всего он есть, мы его до конца, конечно, не поймём, потому что это очень закрытая система, достаточно закрытый режим в целом, особенно когда это касается информационной работы. Например, можно оценивать определенные вещи по количеству репостов, то есть когда контентом определенные спикеры делятся из госСМИ или из источников госпропаганды, это достаточно понятный индикатор, который показывает, что есть связь, например, провластных спикеров с конкретными государственными институтами или государственными медиа.
Это один из индикаторов, который можно использовать. Второе – это, конечно, рост количества этих каналов, но не их аудитории. Тут важно отметить, что мы не замеряем эффективность этой пропаганды и мы можем пока что мало про это сказать, потому что надо работать с другой стороной, соответственно с тем, как люди воспринимают эту пропаганду и эти провластные нарративы. В наших исследованиях мы смотрим только на тех людей, которые производят собственный контент. И мы видим, что есть попытка создать большое количество каналов.
- Какую роль в Беларуси играет TikTok?
- Здесь преобладают видео, подчеркивающие достижения властей и очеловечивающие образ Александра Лукашенко. Это на самом деле не какое-то специальное достижение белорусской пропаганды, это, скорее, то, как работает сама платформа.
Например, у белорусских демократических сил на ТikTok довольно много просмотров, но при этом количество каналов и аккаунтов у белорусских провластных спикеров на TikTok немного меньше, чем в Telegram. Тут можно сказать, что есть конкретная связка между провластными спикерами или провластными блогерами с конкретными государственными организациями, учреждениями. Точно так же мы видим и попытки плодить эти нарративы через создание большого количества каналов на разных платформах, в первую очередь в Telegram, во вторую очередь уже в TikTok.
- Кто является основными лицами пропаганды, и в какой форме всё это преподносится?
- Это короткие видео, в которых, как правило, есть те же самые нарративы, которые я назвала. Интересно то, что в TikTok доминирует нарратив про достижения властей, что власти молодцы. И обычно это делается с помощью иллюстрации либо какого-то очеловечивания персоны Лукашенко. Все внимание уделяется ему и его сыну.
В случае самого Лукашенко это, как правило, очеловечивание его через какие-то образы: он близок к народу, он сидит с собачкой – чтобы создать менее агрессивный и властный образ. То есть там меньше картинок того, как Лукашенко выступает перед министрами, чиновниками или ругает кого-то. Там как раз-таки больше бытовых моментов. Сами понимаете, как работает TikTok: месседж, который закладывается в видео, не обязательно написан прямым текстом. Это, скорее, зарисовка, которая дает определенные намеки на то, какой месседж можно было бы теоретически считать с этого видео.
- Вторым основным героем провластного контента можно назвать сына Лукашенко, Николая. Каким он представлен?
- В таких видео романтизируется персона Коли Лукашенко. Такой феномен достаточно популярен для TikTok, когда речь идет о популярных людях, актерах, певцах, появляются разные сердечки, подписи про то, какой он красавчик. И при этом образ его уже отличается от того, что было, скажем, пять лет назад, когда он был с папой за ручку.
Сейчас это уже взрослый самостоятельный подросток в костюме, который постоянно показывается один, он является главным героем таких видео. Если думать стратегически, глазами диктатора, то, конечно, это их ошибка, потому что все фокусировать вокруг одного героя — это слишком большая цена. Достижения властей можно было бы показывать на более высоком уровне через разных людей. Но поскольку достижений мало и выбрана достаточно корявая информационно-политическая стратегия, получается, есть что есть.
- У вас есть данные, насколько белорусская пропаганда распространена в Литве? Насколько она ярко выражена на фоне раздувания темы литвинизма и положения белорусов в Европе?
- Мы знаем, что белорусы намного меньше подвержены пропаганде, чем россияне. Как люди приходят к этому выводу, до конца непонятно, но как будто бы мы с этим все негласно согласны. Ну и по такому же принципу можно было бы предположить, что, конечно, в Литве белорусская пропаганда не особо имеет какое-то влияние. Разве что для разжигания конкретных конфликтов, как с литвинизмом.
Если мы там пытаемся увидеть провластный след, то это достаточно логичная гипотеза, что таким образом это и может работать. Это может быть какой-то информационный вброс, провокация, подпитывающая совсем небольшой конфликт, который в итоге может разрастаться в достаточно высокоуровневую дискуссию в медиа и среди политиков.
- К какому основному выводу вы пришли, завершив исследование?
- Несмотря на то, что отдельные видео получают очень большое количество просмотров, все равно это пока что не сопоставимо с общей массой контента, который есть в TikTok. То есть шансы, что люди встретятся с этой информацией и тем более в нее поверят, пока что достаточно низкие.
Это значит, что для оппозиционных сил и независимых медиа TikTok все еще остается такой нишей, в которой пока что меньше провластных контент-мейкеров, и это создает определенные возможности. Там можно работать с разными аудиториями, которые не особо хотят читать новости и длинные аналитические материалы в Telegram, но, например, им может быть интересен более развлекательный формат контента, который все равно затрагивает важные моменты.
