Новости

2016.12.21 09:13

Преданность преданных. Крыму придумали новый логотип

Александр Лиев, "Новое время"2016.12.21 09:13

Очень грустно наблюдать, как успешный международный украинский курорт превращается в «пионер-лагерь» для монопотока исключительно из России.

«Я. Крым. Точка притяжения» — эти  четыре слова и точки легли в основное понятие, что такое Крым, которое мы несем. Этот брендлайн имеет два уровня. «Я. Крым» — это некая персонализация Крыма. Крым как бы говорит от собственного лица. Каждый крымчанин может сказать «я тоже немного Крым, и от меня зависит, каким Крым увидят наши гости», — отметила председатель Крымской организации Союза дизайнеров России Ольга Степанова, победитель конкурса на создание лого. Бренд якобы будет использоваться Россией для продвижения курорта на территории РФ и за ее пределами. 

Очень грустно наблюдать, как успешный международный украинский курорт превращается в «пионер-лагерь» для монопотока исключительно из России. 

Начнем со смысловой части. Позиционирование и посыл «Я.Крым» вместе со слоганом «точка притяжения» скорее отображает пожелания туристического бренда, но не его уникальность. Не ясно как это отображает уникальность Крыма и главный вопрос - что это даёт конечному потребителю, туристу? Это скорее патриотический посыл, а не туристический. Слоган уже ближе к теме туризма, но в айдентике, то есть логотипе и стилистике, это никак не отображено. Наличие точки в названии эту задачу не решает, а наоборот вносит путаницу в прочтение. «Я — Крым», а не «Я.Крым». К чему там точка? Вместо прозрачного, доступного посыла получился неоднозначный ребус.

Что же касается дизайна лого, то это тоже странный визуальный ребус. Четыре шрифтовых начертания в одном названии с разными толщинами букв выглядит не как продуманный ход, а как случайность, неграмотность. Визуально выделяется буква «Ы» - видимо цель была в акценте на эту чисто-русскую, и может и просто «не украинскую» букву. При этом этот «дизайнерский прием» не делает знак выразительным и уникальным, а только вносит еще больше путаницы, тем более что перевод лого на другие языки будет полностью менять его структуру. Бренд явно рассчитан только на русский рынок и не оставляет перспектив международным направлениям. 

Этот вывод подтверждает и само изображение: силуэт карты Крыма внутри знака «я» — это  изображение понятное лишь крымчанам, украинцам. Ну, ещё может некоторым россиянам (к слову, далеко не всем). Широкому кругу людей контур полуострова не знаком на столько, чтобы быть угаданным в предложенной форме. Попробуйте сами вспомнить географический контур какого-либо известного курорта - это будет не просто. В туристических брендах контуры регионов не используются вовсе. Кроме того,  при уменьшении логотипа этот контур полуострова потеряется, и будет выглядеть как визуальный шум. Для таких случаев нужно использовать более простые и выразительные графические силуэты. Цветовое решение, как для солнечного курорта выглядит слишком официально, как френдли госструктура, а не как место, где для активного отдыха или наоборот лаунжа.

Провальный логотип только еще раз подчеркивает и иллюстрирует печальный факт: больше всего от аннексии пострадала именно  туриндустрия Крыма. 

Полуостров за три года оккупации уже потерял 70% своего турпотока. Точно не этого хотели 100 000 крымских семей занятых в туризме, когда молча соглашались с незаконной аннексией. Крым нужен был Путину как непотопляемый авианосец, а не как курорт. Словом, это даже не скрывалось: приоритеты сразу же были продемонстрированы Кремлем. Количество россиян выезжающих в Турцию по-прежнему значительно больше туристического потока в Крым.  А уровень инвестиций в инфраструктуру скатился к нулю. Ни российское государство, ни бизнес, ни тем более иностранные инвесторы так и не спешат вкладываться в турбизнес Крыма.  Так что и «патриотизм» в туристическом бренде выглядит не уместно. Так же, как и преданность тех, кого предали...

Новое время