Новости

2016.01.09 13:25

Мажейкис: российская пропагандистская машина начала буксовать

ru.DELFI.lt2016.01.09 13:25

Об этом он сказал в интервью newsader.com.

- Что является движущей силой пропаганды?

 Пропаганда связана не только с фактами и манипулированием ими, а, в первую очередь, с ценностями. Например, традиционные семейные ценности нельзя пощупать, но консерваторы во всем мире говорят о том, что идеальное государство должно опираться на них. Поэтому и пропаганда в первую очередь опирается на ценности и цели, а лишь во вторую очередь занимается манипулированием.

В этом смысле очень важно эмоциональное поле и все, что с ним связано — музыка, песни, фильмы, произведения художественного искусства. Те, кто утверждает, что пропаганда — это всего лишь род дезинформации, по-видимому, никогда не изучали, что такое пропаганда на самом деле. Пропаганда может вообще обойтись без дезинформации. Она ею пользуется, но может действовать и без нее. Отмечу, что в подобной ситуации каждому государству необходимо обозначить тот комплекс целей и ценностей, который пропагандой не является. Это необходимо потому, что все цели и ценности так или иначе связаны с системой убеждения и популяризации. Таким образом, популяризацию каждой идеи слепо можно назвать пропагандой. Из-за этого и поднимается переполох. Кремлевские аналитики могут утверждать, что “в Литве всюду американская пропаганда”, поскольку страна обладает определенным набором целей и ценностей. Согласно им, получается так, что только страна, у которой нет никаких целей и ценностей, живет вне пропаганды. Но, на мой взгляд, это была бы самая страшная страна на свете.

- Какие ценности использует российская пропаганда? Является ли такой “ценностью” постоянный поиск врагов? Например, мы видим, как легко место главного врага в российском дискурсе сейчас занимает Турция, вытесняя с этой позиции ту же Украину.

Одно дело, о чем говорят прокремлевские СМИ, и совсем иное дело, о чем люди говорят на самом деле. Активная дискуссия про Турцию в тех же социальных сетях продолжалась примерно неделю после инцидента с российским бомбардировщиком. Точно также определенные разговоры велись и тогда, когда Россия начала участвовать в сирийском конфликте. Однако, если посмотреть, о чем велась и продолжает вестись широкая дискуссия — это тема Украины. Данные события интересуют и волнуют людей намного больше, чем эфемерные события, связанные с Турцией или Сирией.

Я бы сказал, что на сегодняшний день российское общество все более склоняется к обсуждению своих проблем. Обсуждаются серьезные коммунальные проблемы, нерешенные хозяйственные проблемы, экономические проблемы. Все это волнует намного больше, чем отношения с Турцией. Поэтому, на мой взгляд, “турецкий эффект” пропаганды был кратковременным.

- Т.е. пропаганда уже не столь эффективна?

 Мне кажется, что на сегодняшний день российская пропагандистская машина начала буксовать. Она уже не столь сильна, как во времена активной фазы войны на Донбассе, поскольку у нее сейчас нет четкого вектора и перспективы. Напротив, сила убеждения украинских медиа остается довольно мощной, поскольку, кроме вопроса войны на востоке и захваченного Крыма у них есть четкая цель — сотрудничество с ЕС, экономическое развитие и, что тоже необходимо отметить, выражение презрения к России. Я бы сказал, что в данной ситуации украинские СМИ чувствуют себя вольготнее, чем российские. Интересно и то, что российские СМИ почти каждый день перепечатывают определенные сообщения украинских медиа — конечно же, со своими комментариями.

- Чем обусловлена потеря позиций российской пропагандой?

Это связано с тем, о чем мы уже говорили — российская пропаганда в целом не обладает ценностными ориентирами. Например, в отношении стран Балтии применяется то тактика высмеивания, когда они представляются как слабые и глупые, а то о них говорится как о грозном форпосте НАТО против России. Практически в один и тот же день в разных российских СМИ можно встретить обе этих версии. Иными словами, речь идет о противоречивых сообщениях и соответствующем противоречивом анализе информации.

- Хотелось бы также узнать ваше мнение о том, насколько российская пропаганда является наследницей советской пропаганды?

 Во-первых, между советской и новой российской пропагандой нет прямой связи. Советская пропаганда умерла примерно в 1990 году, а может даже и немного раньше — еще, собственно, до крушения Советского Союза. Новая же российская пропаганда родилась примерно в 1999-2000 годах. В целом, ее появление было связано со второй чеченской войной. При этом стало ясно, что клише советской пропаганды не подходят к новым условиям. Новые принципы российской пропаганды во многом были переняты из западных технологий PR’а и коммуникации. Далее шел этап активного развития российской пропаганды, во время которого она осваивала все новые технологии — те же так называемые “фабрики троллей” или же сращивание пропаганды и кибератак. Иными словами, нарабатывая то, чего у советской пропаганды не было и не могло быть.

С другой стороны, у советской пропаганды всегда было четкое видение. У нее была определенная цель, картина будущего, хоть и утопическая. Все это существовало как объединяющий мотив, как большая перспектива и путь к достижению цели. У современной российской пропаганды ничего этого нет. Она все время мечется, все ее цели кратковременные. Все проекции — будь то новый консерватизм или Новороссия — через год-другой оказываются на идеологической свалке. Мне кажется, что на сегодняшний день в российской пропаганде вообще не осталось никакой идеи, у нее отсутствует какая-либо цель. Я думаю, что для Кремля это трагическая ошибка, поскольку жители России все же не привыкли жить без глобальной идеи и определенного видения будущего.

Печатается в сокращении.