captcha

Jūsų klausimas priimtas

TNS LT: radijo internete klausosi ketvirtadalis gyventojų

  Internete transliuojamas radijo turinys pasiekia ketvirtadalį 12-74 metų amžiaus Lietuvos gyventojų. Per ketverius metus klausančiųjų internete skaičius išaugo 10 procentinių punktų – nuo 14 proc. 2008 m. iki 24 proc. pernai.
 

 

Internete transliuojamas radijo turinys pasiekia ketvirtadalį 12-74 metų amžiaus Lietuvos gyventojų. Per ketverius metus klausančiųjų internete skaičius išaugo 10 procentinių punktų – nuo 14 proc. 2008 m. iki 24 proc. pernai.

Tai parodė rinkos tyrimų bendrovės TNS LT atliekamas Radijo auditorijos tyrimas.

Pasak TNS LT Media tyrimų departamento projektų vadovės Ingos Bitinaitės, nuo pat televizijos, o vėliau ir interneto atsiradimo radijui prognozuotos grėsmės ne tik neišsipildė, tačiau ir pranoko daugelio lūkesčius.

„Šiandien daugelis radijo stočių mūsų šalyje ne tik sėkmingai išnaudoja internetą kaip priemonę pasiekti jaunesnes auditorijas, bet ir prisitaiko prie kintančių auditorijos poreikių. Radijo formatas lieka panašus, tačiau auga platformų gausa bei įvairovė įrenginių, kuriais pasiekiamas radijo transliacijų turinys. Pavyzdžiui, dabar dalis radijo stočių generuojamo turinio pasiekiama socialiniame tinkle „Facebook“, o radijo transliacijų galima klausyti ne tik internete, bet ir televizoriuje“, – sako I. Bitinaitė.

Daugiau nei pusę arba 55 proc. klausančiųjų radijo internete sudaro jauna auditorija – 15-29 metų amžiaus Lietuvos gyventojai. Tarp vyresnio amžiaus gyventojų toks radijo klausymo būdas yra mažiau populiarus – tarp visų radijo internete klausytojų 50-74 metų amžiaus žmonės sudaro 7 proc.

Žymiausias radijo klausymo internetu augimas nuo 2008 m. pastebėtas tarp jauniausių tyrime dalyvavusių gyventojų – 12-19 metų amžiaus klausytojų. Šioje amžiaus grupėje klausančių radijo internete skaičius per pastaruosius ketverius metus išaugo nuo 33 proc. iki 52 proc. Ši amžiaus grupė 2012 m. sudarė 16 visų radijo savaitės klausytojų.

Anot I. Bitinaitės, ateityje vyresnių šalies radijo klausytojų įpročiai žymiai neturėtų keistis. Jie ir toliau išnaudos tradicinius šios žiniasklaidos priemonės privalumus - galimybę jo klausyti namuose, darbe, važiuojant automobiliu ar telefone. Tuo metu jaunesniems radijo klausytojams bus svarbus ne tik mobilumas, bet ir interaktyvumas, galimybė pasiekti radiją per įvairias platformas, individualizuotas turinys.

„Tikėtina, kad ateityje radijas išliks konkurencingas tiek, kiek sėkmingai gebės prisitaikyti prie technologinių iššūkių ir besikeičiančių vartotojų poreikių. Praėjusiais metais atlikto medijų kanalų vartojimo „Media Day“ tyrimo duomenimis, 50 proc. radijo klausytojų teigė, kad vidutiniškai kasdien ir klausė radijo, ir naudojosi internetu bent 15 minučių. Taigi tiek reklamuotojai, tiek radijo stotys turėtų tai įvertinti planuojant rinkodaros veiksmus“, – sakė I. Bitinaitė.

Remiantis 2012 m. TNS LT duomenimis, radijo iš viso klauso 86 proc. 12-74 metų amžiaus Lietuvos gyventojų. Šiuo metu radijas yra antra pagal pasiektos auditorijos dydį žiniasklaidos priemonė po televizijos Lietuvoje.       

Šaltinis www.elta.lt

Komentarai

Spausdami siųsti mygtuką sutinkate su Taisyklėmis ir atsakomybe

Ekonomika

 

Susiję įrašai

 
Visi įrašai
Kraunasi ...
 
GrojaraštisIrašaiKeisti
Kraunasi ...
  
VartotojasPašalinti
Kraunasi ...